谷歌推广是否支持中文？中国跨境卖家使用指南

2026-01-09 5

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谷歌推广（Google Ads）作为全球最大的数字广告平台之一，是中国跨境卖家出海营销的核心工具。许多卖家关心：能否使用汉语完成账户操作与广告投放？本文结合官方政策与实操经验，提供权威解答。

谷歌推广的多语言支持能力

谷歌推广后台界面支持100多种语言，包括简体中文和繁体中文。根据Google官方帮助文档（2024年更新），用户可在账户设置中将界面语言更改为“简体中文”，实现菜单、报告、提示信息的全中文显示。这意味着中国卖家无需掌握英语即可完成90%以上的后台操作，如创建广告系列、设置预算、管理关键词等。但需注意，广告内容本身（标题、描述）仍需根据目标市场语言撰写，例如面向美国用户必须使用英文。

广告语言与投放地区的独立性

谷歌推广允许广告语言与账户界面语言分离。据Google Ads政策中心说明，广告语言由“广告文本”决定，而非账户设置。例如，账户界面为中文，但广告文案使用西班牙语+葡萄牙语，系统会自动向使用这两种语言的用户展示广告。Statista 2023年数据显示，全球非英语互联网用户占比达62%，多语言广告可提升转化率最高达38%（来源：Google Economic Impact Report, 2023）。因此，建议卖家以目标市场语言撰写广告，同时保留中文界面以降低运营门槛。

本地化投放的最佳实践

成功出海不仅依赖语言切换，还需深度本地化。WordStream 2023年调研指出，采用本地语言广告的点击率（CTR）平均为4.2%，高于通用英语广告的2.8%。具体策略包括：使用当地惯用词汇（如英国用“flat”而非“apartment”）、适配文化符号、选择本地时区投放。此外，Google Ads智能推荐系统（Smart Campaigns）已支持中文引导式创建，可自动生成英文广告文案，降低语言障碍。但关键词研究工具（Keyword Planner）中的搜索量数据仍需通过英文关键词获取，建议搭配第三方工具如SEMrush或Ahrefs进行中文辅助分析。