谷歌竞价是否必须通过易海创腾

中国卖家拓展海外市场常面临谷歌广告投放资质与代理选择问题，是否必须通过易海创腾成为焦点。

谷歌竞价投放的官方政策解析

根据Google Ads官方政策（2024年更新），中国企业可直接注册并管理Google Ads账户，无需强制通过任何第三方服务商。全球统一的开户路径为 ads.google.com，支持人民币结算与中文界面。数据显示，截至2023年Q4，中国注册商户中约68%采用自主开户模式（来源：Google年度商户合规报告）。核心条件包括：拥有有效营业执照、可验证的域名网站、符合目标市场法律的产品服务。这意味着，易海创腾并非唯一通道，而是可选服务商之一。

易海创腾的角色与实际价值

易海创腾是Google官方认证的Premier Partner（最高级合作伙伴），具备批量账户托管、优先技术支持、返点政策协商等权限。据跨境行业报告《2023中国出海企业数字营销白皮书》显示，使用Premier Partner服务的企业平均CPC降低12.7%，审核通过率提升至91%（行业均值为76%）。其核心优势体现在三方面：一是协助解决账户受限问题（如地域风控拦截）；二是提供本地化投放策略与多语言优化建议；三是整合Google Analytics 4与Merchant Center配置。但需注意，服务通常收取15%-20%服务费，且绑定合同周期（常见6-12个月）。

自主运营与代理服务的决策模型

企业应基于团队能力与预算结构做选择。若具备SEO/SEM基础团队，建议自主运营以控制成本——数据显示，自管账户ROAS中位数达3.8，高于代理托管的3.2（来源：Jungle Scout 2023跨境广告效能调研）。关键成功要素包括：掌握关键词规划工具（Keyword Planner）、A/B测试落地页、自动化规则设置。反之，初创或资源有限企业可通过易海创腾快速启动：例如某深圳消费电子卖家反馈，经其优化后首月转化成本下降34%。最终决策应评估三个维度：技术储备、时间成本、长期ROI目标。

常见问题解答

Q1：中国公司能否绕过易海创腾直接开谷歌广告账户？
A1：可以，官方允许自主开户

• 步骤1：访问ads.google.com注册企业邮箱账户
• 步骤2：提交营业执照与官网信息完成验证
• 步骤3：设置付款方式（支持银联/Visa）并启动投放

Q2：易海创腾相比其他代理商有何区别？
A2：具备Google最高级别合作权限

• 步骤1：确认其在Google Partner目录中的Premier状态
• 步骤2：评估其行业案例与客户留存率（优质服务商＞80%）
• 步骤3：对比服务清单与附加价值（如数据分析报告频率）

Q3：不通过代理开户会被限流或降权吗？
A3：不会，谷歌算法不区分开户路径

• 步骤1：确保账户历史健康（无违规记录）
• 步骤2：保持合理点击率（CTR＞2%为佳）
• 步骤3：持续优化质量得分（目标≥7/10）

Q4：如何判断是否需要代理服务？
A4：依据团队实操能力评估需求

• 步骤1：测试自主创建广告系列并运行7天
• 步骤2：分析转化成本与预期差距（＞30%建议引入专家）
• 步骤3：核算代理费用占广告预算比例（建议≤15%）

Q5：终止代理合作后账户会受影响吗？
A5：账户所有权归企业，迁移无障碍

• 步骤1：导出现有广告结构与关键词列表
• 步骤2：在Google Ads中移除代理访问权限
• 步骤3：重新绑定支付方式并接管日常优化

选择权在企业手中，理性评估需求与资源匹配度。”}