谷歌竞价英文是什么

谷歌竞价广告的官方英文术语解析与实操指南，帮助中国跨境卖家精准理解核心概念并高效投放。

谷歌竞价英文术语详解

谷歌竞价广告的官方英文名称为 Google Ads，原名为 Google AdWords，于2018年正式更名。该平台是谷歌旗下全球最大的在线广告系统，支持搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告等多种形式。其中，“竞价”对应的英文为 Pay-Per-Click (PPC) 或 CPC (Cost-Per-Click)，即广告主按用户点击次数付费。据谷歌2023年度报告，Google Ads 覆盖全球超过 90% 的互联网用户，日均处理超 85 亿次搜索请求（来源：Google Investor Relations, 2023）。

核心指标与最佳实践数据

根据 WordStream 发布的《2023全球电商行业Google Ads基准报告》，跨境电商行业的平均点击率（CTR）为 3.17%，转化率为 2.34%。建议优化目标如下：CTR ≥ 5%、CPC ≤ $0.80、ROAS ≥ 4:1。数据显示，采用智能出价策略（如 Target ROAS）的广告系列转化效率比手动出价高 30%（来源：Google Ads Help Center, 2023）。此外，A/B 测试结果显示，使用动态搜索广告（DSA）可提升长尾关键词覆盖率达 47%。

账户结构与本地化运营要点

中国卖家在搭建 Google Ads 账户时，需以“广告系列 → 广告组 → 关键词/广告”三级结构为基础。推荐每个广告组聚焦 5–20 个高度相关关键词，匹配类型优先使用“词组匹配”和“精确匹配”，避免广泛匹配导致预算浪费。据深圳头部大卖实测反馈，在设置地理位置时选择“位于或对您的业务感兴趣的人群”，可使欧美市场获客成本降低 18%。同时，必须配置 Conversion Tracking（转化跟踪）与 Google Analytics 4 联动，确保数据闭环。

常见问题解答

Q1：谷歌竞价广告的英文全称是什么？
A1：官方名称为 Google Ads，采用 PPC 模式

1. 登录官网：ads.google.com
2. 创建账户并选择广告类型
3. 设置预算与出价策略

Q2：CPC 和 CPM 有何区别？
A2：CPC 按点击付费，CPM 按千次展示计费

1. 搜索广告常用 CPC 计费
2. 展示广告可选 CPM 或 CPC
3. 根据转化目标选择合适模式

Q3：如何提高广告质量得分？
A3：质量得分影响排名与成本，目标≥8分

1. 优化广告与关键词相关性
2. 提升着陆页加载速度与体验
3. 持续测试高点击率广告文案

Q4：是否需要绑定 Google Merchant Center？
A4：销售实物商品必须绑定以运行购物广告

1. 注册并验证网站所有权
2. 上传产品数据 feed
3. 链接至 Google Ads 账户

Q5：新手卖家如何控制广告成本？
A5：建议初始日预算设为 $10–$20 进行测试

1. 启用自动规则限制超支
2. 使用否定关键词过滤无效流量
3. 每周分析搜索词报告调整策略

掌握谷歌竞价英文术语与底层逻辑，提升投放效率。