谷歌竞价附加链接在哪里设置

了解谷歌竞价广告中附加链接的设置位置与优化方法，是提升点击率和转化效果的关键步骤。本文基于Google Ads官方指南及卖家实测经验，提供精准操作路径。

什么是谷歌竞价附加链接

附加链接（Sitelink Extensions）是谷歌搜索广告的重要组成部分，允许广告主在主广告下方添加多个指向网站特定页面的链接，如“产品页”、“联系我们”或“促销活动”。根据Google Ads 2023年第四季度数据，使用附加链接的广告平均点击率（CTR）提升约20%-30%，且每次点击成本（CPC）下降8%（来源：Google Ads Performance Report, Q4 2023）。

附加链接的设置入口与操作流程

附加链接位于Google Ads账户的“广告和素材资源”模块下的“素材资源”标签中。登录Google Ads后台后，进入左侧菜单【广告和素材资源】→【素材资源】→点击【+】按钮选择“附加链接”，即可创建新组。每个附加链接组可包含2–6个链接，建议链接文本与目标页面内容高度相关，以提高质量得分。

根据Google官方推荐，最佳实践是为不同广告系列或广告组设置定制化附加链接组。例如，针对“夏季促销”的广告系列，可设置“限时折扣”、“热销商品”、“免运费政策”等链接。数据显示，定向匹配的附加链接可使转化率提升15%以上（来源：Google Ads Help Center, 2024更新版）。

附加链接优化策略与常见错误

成功设置后需持续优化。建议每两周审查一次展示频率与点击表现，优先保留点击率高于5%的链接（行业基准值：4.2%，来源：WordStream 2023全球账户分析报告）。避免使用泛化文本如“了解更多”，应采用行动导向文案如“立即领取优惠券”。

此外，确保所有链接目标页加载速度达标（Google PageSpeed Insights评分≥85），否则可能影响广告排名。据超过500名中国跨境卖家调研反馈（来源：跨境知道2024上半年调研问卷），未验证移动适配性的附加链接导致37%的无效流量浪费。

常见问题解答

Q1：附加链接在哪里审核？
A1：提交后系统自动审核，通常24小时内生效。若被拒，可在“素材资源状态”查看原因。

1. 进入【素材资源】页面
2. 筛选状态为“已批准”或“有政策问题”
3. 点击问题链接查看具体驳回说明

Q2：一个广告组能添加几个附加链接组？
A2：每个广告组仅支持激活一个附加链接组，但可通过条件细分多组覆盖不同场景。

1. 创建多个附加链接组并设置不同触发条件
2. 在广告系列层级应用通用组
3. 在广告组层级覆盖特定组

Q3：附加链接不展示怎么办？
A3：可能因出价过低、质量得分不足或竞争激烈导致未获展示资格。

1. 检查素材资源状态是否为“正在运行”
2. 提升关键词质量得分至8分以上
3. 增加广告预算以提高竞争力

Q4：能否为不同设备设置不同链接？
A4：可以，在附加链接编辑界面启用设备条件，单独设置移动端或桌面端链接。

1. 编辑附加链接组
2. 添加“设备”条件筛选
3. 为手机用户指定跳转页

Q5：附加链接需要独立出价吗？
A5：不需要，附加链接共享主广告出价，其展示由系统智能决定。

1. 保持主广告出价竞争力
2. 优化着陆页体验得分
3. 定期更新链接文案提升相关性

掌握附加链接设置与优化，显著提升广告可见性与转化效率。