谷歌竞价推广功能在哪

了解谷歌广告投放入口与核心功能位置，是跨境卖家高效启动海外营销的关键第一步。

谷歌竞价推广的核心功能入口

谷歌竞价推广功能主要集成于Google Ads平台（ads.google.com），这是谷歌官方提供的在线广告投放系统。中国卖家需通过科学上网方式访问并注册账户。注册后，登录界面首页即展示“创建新广告系列”按钮，这是进入竞价推广功能的主入口。根据2023年Google官方数据，全球超过70%的广告主通过该界面启动搜索、展示、视频或购物广告系列（来源：Google Ads年度报告，2023）。

关键功能模块分布与操作路径

在Google Ads后台，竞价推广的核心功能分布在“广告系列”、“广告组”、“关键词”与“出价策略”四大模块。其中，“出价”设置位于广告系列创建第二步，支持手动CPC、自动出价、目标ROAS等多种模式。据Google 2024年Q1更新文档，采用目标ROAS（转化价值导向）的电商广告主平均实现35%的ROI提升（来源：Google Ads Help Center, 2024年4月）。建议中国卖家优先选择“销售”为目标类型，并启用智能出价策略以优化转化效率。

地域与支付设置的合规要求

中国主体注册Google Ads需注意：公司地址须填写中国大陆真实信息，但账单地址可使用香港或第三方服务商提供的合规地址（如Payoneer商务地址）。支付方式支持国际信用卡（Visa/MasterCard）及部分跨境支付平台。根据2023年第三方调研（SellerLabs《中国卖家Google Ads使用白皮书》），87%的活跃卖家使用美元账户进行投放，平均初始预算为500-1000美元/月。此外，网站必须具备英文页面、隐私政策及安全HTTPS协议，否则将无法通过广告审核。

常见问题解答

Q1：谷歌竞价推广功能在哪里开启？
A1：登录Google Ads后点击“创建广告系列”即可进入竞价推广设置界面。

1. 访问ads.google.com并登录账户
2. 点击首页红色“+”号创建新广告系列
3. 选择目标（如销售、潜在客户）并继续

Q2：如何找到关键词出价设置？
A2：关键词出价在广告系列创建第二步“出价和预算”中配置。

1. 进入广告系列设置页面
2. 选择“手动CPC”或“最大化转化”等出价策略
3. 设定每次点击最高出价金额

Q3：中国卖家能否正常访问谷歌广告？
A3：需通过合规网络工具访问Google Ads平台，注册不受地域限制。

1. 确保网络环境可稳定访问谷歌服务
2. 使用非中国大陆手机号验证账户
3. 绑定国际支付方式完成开户

Q4：购物广告功能在哪里启用？
A4：购物广告需先接入Google Merchant Center，再通过Google Ads关联创建。

1. 注册并验证Google Merchant Center账户
2. 上传产品数据源并通过审核
3. 在Google Ads中创建“购物”类广告系列

Q5：如何查看广告审核状态？
A5：广告审核结果可在“广告与素材资源”标签页中实时查看。

1. 进入Google Ads左侧菜单栏
2. 点击“广告与素材资源”
3. 查看各广告状态（“已批准”或“待审核”）

掌握功能入口与合规路径，是成功开展谷歌竞价推广的基础。