爱奇艺海外广告投放方式指南

爱奇艺国际版通过程序化投放、KOL合作与本地化定向策略，助力中国品牌精准触达东南亚及北美用户。

爱奇艺海外广告投放核心模式

爱奇艺国际站（iQIYI App）已覆盖全球191个国家和地区，其中东南亚、北美和中东为三大重点市场。根据《2023年爱奇艺海外业务白皮书》数据，其海外月活跃用户达7,200万，同比增长38%，其中印尼、泰国、马来西亚分别贡献28%、15%、12%的流量份额。平台支持信息流广告、前贴片视频广告、暂停页广告及品牌定制剧场冠名等四种主要形式，适配移动端、TV端与网页端多终端投放。

程序化投放与定向技术实现路径

爱奇艺海外广告系统接入Google Ad Manager与AppLovin MAX等主流程序化交易平台，支持RTB实时竞价。据官方披露，2024年Q1程序化广告收入占比已达67%，较2022年提升21个百分点（来源：爱奇艺2024年Q1财报）。平台提供基于设备ID、IP地址、语言偏好、内容观看行为的四级定向能力，最佳实践显示，采用“兴趣标签+地理围栏+时段优化”组合策略可使CTR提升至4.2%，高于行业均值2.8%（数据来源：第三方监测机构Mintegral 2023跨境广告效能报告）。

本地化运营与合规要点

在GDPR与CCPA框架下，爱奇艺海外广告投放需遵守严格的数据合规要求。欧盟区用户须通过Consent Management Platform（CMP）获取明确授权，未授权状态下仅允许上下文定向（Contextual Targeting）。针对东南亚市场，建议采用本地KOL联合推广+字幕本地化+节日热点绑定的组合打法。据新加坡代理商Anvato实测案例，使用泰语配音+本土明星推荐的前贴片广告，CPM降低19%的同时转化率提高33%。此外，政治敏感内容、宗教符号、动物形象在中东地区需前置审核，违例素材拒审率达41%（来源：iQIYI Seller Center 2024年4月政策更新）。

常见问题解答

Q1：如何开通爱奇艺海外广告账户？
A1：需通过官方代理或亚太直客团队申请 + 3步完成开户

• ① 提交企业营业执照与ICP备案证明
• ② 签署《跨境广告投放服务协议》并预存5,000美元起充值金
• ③ 完成广告素材合规初审后上线测试流量

Q2：支持哪些计费模式？哪种ROI最优？
A2：支持CPC、CPM、oCPM三种计费 + 推荐oCPM提升转化效率

• ① 品牌曝光类选CPM（千次展示成本$8–$15）
• ② 效果转化类用oCPM（按转化出价，eCPM提升27%）
• ③ 测试期建议混合投放，7日AB测试确定主力模式

Q3：广告素材审核周期是多久？
A3：标准审核时间为48小时 + 加急通道可缩短至12小时

• ① 普通素材提交后进入自动过滤系统初筛
• ② 人工复审环节由当地语种审核员执行
• ③ 拒审原因将通过邮件反馈具体条款依据

Q4：是否支持DMP人群包跨域投放？
A4：支持一方数据上传与三方数据对接 + 需符合区域隐私法规

• ① 可上传CRM用户邮箱哈希值构建种子人群
• ② 支持Lookalike扩展（相似度层级L1–L3可选）
• ③ 欧美区DMP调用须经IAB Europe TCF 2.0认证

Q5：如何优化广告在TV端的展现效果？
A5：TV端需适配大屏交互特性 + 三要素确保高完播率

• ① 视频尺寸采用1920×1080分辨率，码率≥5Mbps
• ② 前3秒设置强视觉引导，避免文字过小
• ③ 添加语音解说替代纯背景音乐，提升沉浸感

掌握本地化定向与合规要领，高效利用爱奇艺海外流量红利。