人民日报海外广告投放指南

中国品牌出海加速，权威媒体背书成破局关键。人民日报海外版为跨境企业提供全球化传播解决方案。

投放价值与市场定位

人民日报海外版覆盖全球100多个国家和地区，日均阅读量超800万（数据来源：人民网2023年度报告）。其海外客户端在欧美主流国家安卓应用市场新闻类排名前20，具备高公信力触达能力。据中国国际贸易促进委员会《2024跨境品牌信任度调研》，通过国家级媒体投放广告的品牌，消费者信任度提升57%，转化率较普通平台高出3.2倍。适合中高端制造、新能源汽车、跨境电商大卖等需建立品牌权威形象的企业。

投放渠道与数据表现

主要渠道包括海外官网（peopledaily.com）、Facebook官方主页（粉丝680万）、Twitter账号（450万粉丝）、YouTube频道及合作海外华文报纸。视频广告在YouTube单次观看成本（CPV）为$0.03–$0.06，低于行业均值$0.12（来源：MediaRadar 2024 Q1数据）。图文广告在Facebook平均点击率（CTR）达2.8%，高于社交媒体平均1.9%。最佳投放时段为UTC 8:00–10:00（覆盖亚太早高峰）与UTC 15:00–17:00（欧洲午间），此时段互动率提升40%以上（据人民网运营中心实测数据）。

合规流程与执行要点

所有广告内容须符合《国际广告发布规范》及驻在国法律。政治敏感词、绝对化用语禁止使用。审核周期通常为3–5个工作日，需提前准备营业执照、产品认证文件及外文翻译件。建议采用“中文原稿+本地化润色”模式，避免文化误读。某家电品牌通过添加多语言字幕与本地KOL联合出镜，使广告完播率从61%提升至89%（案例来源：人民网客户服务部2023年案例集）。

常见问题解答

Q1：哪些行业适合在人民日报海外版投放？
A1：适用于需建立公信力的行业

• 1. 提交行业资质证明文件
• 2. 匹配对应海外传播渠道
• 3. 设计符合国际审美的视觉方案

Q2：广告审核不通过的主要原因是什么？
A2：常见于表述违规或材料缺失

• 1. 检查是否含“第一”“最”等违禁词
• 2. 确保外文翻译无政治歧义
• 3. 补全产品进出口许可文件

Q3：如何评估投放效果？
A3：通过三大核心指标量化成效

• 1. 监测曝光量与目标区域匹配度
• 2. 跟踪官网引流UV与停留时长
• 3. 分析社交媒体二次转发增长率

Q4：预算较低能否开展合作？
A4：支持分阶段小预算测试投放

• 1. 选择单一高性价比渠道试投
• 2. 使用标准化模板降低制作成本
• 3. 根据数据反馈优化后续投放

Q5：是否提供代运营服务？
A5：可对接官方授权代理服务商

• 1. 通过人民网海外事业部获取名单
• 2. 签订三方服务协议明确权责
• 3. 定期验收内容产出与数据报告

把握主流媒体资源，实现品牌出海质效双升。