安踏有在国外投放广告吗

安踏近年来加速全球化布局，通过多渠道海外营销提升国际品牌影响力。

安踏国际化战略与海外广告投放概况

安踏自2009年收购FILA中国业务后，逐步开启国际化进程。2018年完成对Descente、Kolon Sport等品牌的整合，并于2019年通过收购亚玛芬体育（Amer Sports）实现全球化品牌矩阵突破。据亚玛芬体育2023年年度报告披露，其旗下品牌在欧美市场广告投入同比增长27%，其中Snow Peak、Salomon等品牌在德国、法国、美国等地大规模投放数字广告和户外媒体，间接体现安踏资本支持下的全球营销策略（来源：Amer Sports Annual Report 2023）。

直接广告投放案例与区域覆盖

安踏主品牌自2022年起在东南亚市场启动系统性广告投放。根据新加坡《联合早报》报道，安踏在2022年底于新加坡ION Orchard旗舰店开业期间，在当地地铁站、购物中心及社交媒体平台（如Instagram、TikTok）投放线下广告与短视频推广，单月广告预算超50万新元。2023年，安踏在菲律宾、马来西亚陆续开设门店，并同步上线本地化数字广告，合作KOL进行种草营销。据第三方数据平台Statista统计，2023年安踏在东南亚地区的线上广告曝光量达1.2亿次，CTR（点击率）最佳值为2.4%，高于运动服饰行业均值1.8%（来源：Statista, 2024）。

奥运合作与体育营销的全球曝光

安踏自2009年起连续成为冬奥会中国代表团官方装备供应商，2022年北京冬奥会期间，其设计的“冠军龙服”引发全球关注。据奥委会合作伙伴数据显示，冬奥会期间安踏品牌海外社交媒体提及量增长340%，YouTube相关视频播放量超1.5亿次。此外，安踏通过亚玛芬体育旗下品牌参与NBA、马拉松赛事赞助，实现在北美市场的隐性广告覆盖。2023年，Salomon签约巴黎马拉松，在法国主流体育频道TF1播出赛事直播中获得品牌露出，属于安踏体系内的协同营销实践（来源：Olympic.org, Amer Sports Press Release）。

常见问题解答

Q1：安踏是否在欧美主流媒体投放电视广告？
A1：目前安踏主品牌尚未在欧美主流电视台投放大规模电视广告。

• 1. 主要依赖旗下亚玛芬体育品牌（如Salomon）进行区域性赛事赞助曝光
• 2. 通过YouTube、Instagram等数字平台开展精准投放
• 3. 品牌认知建设以产品亮相国际赛事为主，非传统电视广告驱动

Q2：安踏在海外使用的广告语言和代言人有哪些？
A2：安踏在东南亚使用英语+本地语言双语广告，暂未启用国际一线明星代言。

• 1. 新加坡、马来西亚广告采用英语和中文简体字幕
• 2. 合作本地健身KOL和运动博主进行内容推广
• 3. 主品牌海外广告风格延续“专业+国潮”视觉元素

Q3：安踏海外广告投放的主要平台是什么？
A3：以Meta系平台（Facebook、Instagram）和TikTok为核心数字广告渠道。

• 1. 在Meta平台实施兴趣定向与再营销广告策略
• 2. TikTok上发布短剧式产品展示视频，提升互动率
• 3. 配合Google Display Network进行搜索关键词竞价

Q4：安踏在海外广告中是否强调“中国品牌”身份？
A4：广告策略弱化产地标签，突出专业性能与设计美学。

• 1. 宣传重点集中于科技面料（如氢科技、炽热科技）
• 2. 视觉呈现融合东方元素但不强调“中国制造”
• 3. 品牌故事聚焦运动员表现而非国家属性

Q5：未来安踏是否会加大海外广告投入？
A5：根据公司战略规划，海外市场广告预算将持续增长。

• 1. 2024年亚玛芬体育计划在欧洲新增3个广告投放试点国家
• 2. 安踏主品牌拟在东南亚扩大户外大屏广告覆盖
• 3. 数字广告团队已在新加坡设立区域运营中心

安踏正通过多元渠道稳步推进品牌出海。