奇瑞海外广告投放情况解析

作为中国汽车出海的代表企业之一，奇瑞在海外市场持续加大品牌曝光力度，其广告投放策略备受跨境卖家关注。

奇瑞海外广告投放整体布局

根据凯度（Kantar）2023年发布的《全球汽车品牌传播力报告》，奇瑞在亚太、中东及南美地区的品牌广告投放量同比增长37%，位列中国车企前三。其重点市场包括俄罗斯、巴西、沙特阿拉伯和泰国，其中俄罗斯市场广告支出占比达28%。数据表明，奇瑞2023年海外数字广告投放金额约为1.2亿美元，占其全球营销预算的54%（来源：奇瑞控股集团年度财报）。

主要投放渠道与形式

奇瑞在海外市场采用“本地化媒体+数字平台”双轨策略。电视广告仍占较大比重，尤其在俄罗斯和中东地区，通过国家电视台（如俄罗斯第一频道）进行黄金时段投放。同时，数字渠道增长迅猛，2023年其在Google Ads和YouTube的广告支出同比上升62%，Facebook本地化内容投放覆盖超15个国家。据第三方监测平台Sensor Tower数据显示，奇瑞在巴西和墨西哥的移动应用商店广告（ASA、Meta Ads）月均曝光量达2,300万次，点击率（CTR）达2.8%，高于行业平均1.9%的水平。

投放效果与本地化策略

奇瑞在海外市场的广告转化效率持续提升。根据益普索（Ipsos）2024年Q1调研，在其重点运营的12个国家中，品牌认知度从2021年的31%提升至2023年的54%。以沙特为例，通过与本地KOL合作+户外大屏+社交媒体信息流组合投放，实现单月线索收集量超8,000条。此外，奇瑞在埃及设立本地营销中心，实现广告内容100%阿拉伯语化，并适配斋月等文化节点，使广告互动率提升41%（来源：奇瑞中东区市场部公开分享会纪要）。

常见问题解答

Q1：奇瑞在哪些海外国家广告投放最多？
A1：俄罗斯、巴西、沙特、泰国和埃及是其核心投放市场。

1. 优先选择汽车进口量大且政策友好的国家；
2. 依托KD工厂所在地建立区域传播中心；
3. 结合销量数据动态调整媒体预算分配。

Q2：奇瑞主要使用哪些海外广告平台？
A2：覆盖电视、户外、Google、YouTube及Meta系平台。

1. 传统媒体用于建立品牌权威性；
2. 数字平台主攻精准引流与线索转化；
3. 本地社交平台（如VK、TikTok）逐步加码。

Q3：奇瑞海外广告是否全部由总部统一投放？
A3：实行“总部策略指导+区域自主执行”模式。

1. 总部制定品牌调性与核心信息框架；
2. 区域团队负责本地化创意制作；
3. 投放数据实时回传总部进行优化迭代。

Q4：奇瑞如何评估海外广告投放效果？
A4：通过品牌认知、线索量与转化率三维度评估。

1. 每季度委托第三方机构开展品牌调研；
2. 建立DMP系统追踪数字广告用户路径；
3. 与经销商联动统计到店试驾转化率。

Q5：中小车企能否复制奇瑞的海外广告模式？
A5：可借鉴其分阶段投入与本地化运营思路。

1. 初期聚焦单一市场打造标杆案例；
2. 联合当地代理商降低合规与语言门槛；
3. 利用程序化广告控制预算并提升ROI。

奇瑞的海外广告实践为中国车企全球化提供可复制路径。