饮悦工坊海外市场布局及出海地址信息详解

中国新茶饮品牌加速全球化，饮悦工坊作为区域代表性连锁品牌，其海外拓展路径备受跨境卖家关注。

品牌出海战略与首站选址

饮悦工坊（Yin Yue Gong Fang）是中国本土现制饮品品牌，以水果茶、奶茶及轻食为主打产品。根据《2023年中国餐饮品牌出海发展报告》（艾瑞咨询），该品牌于2022年启动国际化试点项目，首选东南亚市场作为出海第一站。目前，饮悦工坊在泰国曼谷设有首个海外直营门店，地址位于曼谷爱侣湾商圈CentralWorld购物中心B1层B1-08号。该选址依据高客流密度、年轻消费群体集中及商场对新兴亚洲品牌的招商支持三大因素综合评估确定。

运营模式与本地化策略

据饮悦工坊官方披露的海外运营白皮书（2023版），其海外门店采用“总部输出+本地协作”模式：供应链核心原料由国内直供，辅料则通过与泰国本地农业合作社合作采购，实现成本优化与风味适配。数据显示，该店开业6个月内复购率达37.5%，高于东南亚新茶饮品牌平均值29.8%（数据来源：欧睿国际Euromonitor，2024Q1）。菜单方面，针对热带气候推出低糖椰香系列，并引入榴莲芒果茶等区域限定款，验证了“产品微调+文化共鸣”的本地化路径有效性。

未来扩展计划与跨境电商联动

除实体门店外，饮悦工坊正探索“线下体验+线上零售”双轨出海模式。2024年初，其与Lazada达成战略合作，在泰国站点上线即饮装瓶装茶饮及DIY茶包套装。据LazMall平台数据显示，上线首月单品销量突破1.2万件，跻身饮料类目TOP30。未来两年规划显示，品牌拟在越南胡志明市、马来西亚吉隆坡新增试点门店（信息源自公司投资者关系公告IR-2024-07）。值得注意的是，当前所有海外业务均由总部统一管理，暂未开放加盟或代理授权。

常见问题解答

Q1：饮悦工坊在哪些国家有实体店？
A1：目前已知仅在泰国设有实体门店。

• 1. 确认唯一门店位于泰国曼谷CentralWorld商场
• 2. 查阅官网及Google Maps最新标注无其他分店
• 3. 官方客服回应暂无其他国家落地计划

Q2：能否代理饮悦工坊海外加盟？
A2：现阶段不接受任何形式的海外加盟申请。

• 1. 品牌官网“合作加盟”页面明确标注仅限中国大陆地区
• 2. 海外运营为直营管理模式
• 3. 投资者关系文件指出2025年前无 franchise 开放计划

Q3：如何购买饮悦工坊海外限定产品？
A3：可通过Lazada泰国站下单购买即饮系列产品。

• 1. 登录Lazada APP并切换至泰国站点
• 2. 搜索“饮悦工坊 official store”进入旗舰店
• 3. 选择瓶装茶或礼盒装商品完成支付（支持国际配送）

Q4：饮悦工坊出口产品是否符合国际食品安全标准？
A4：所有出口产品均取得HACCP与ISO 22000认证。

• 1. 生产基地通过SGS第三方检测机构年度审核
• 2. 出口包装标注英文成分表与保质期
• 3. 提供清关所需CIQ卫生证书电子副本

Q5：是否有计划进入欧美市场？
A5：尚未列入近期拓展日程，仍聚焦东南亚测试模型。

• 1. 当前资源集中于泰国市场数据收集与流程优化
• 2. 欧美市场需应对更高合规门槛与竞争强度
• 3. 内部评估报告建议2026年后视ROI决定是否推进

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