名爵的海外市场表现如何

作为中国车企出海代表，名爵（MG）在海外市场的布局与销量增长备受关注，尤其在新能源转型背景下表现突出。

海外市场整体表现强劲，多区域跻身主流品牌

根据中国汽车工业协会（CAAM）2023年发布的《中国整车出口年度报告》，名爵所属的上汽集团以92.7万辆整车出口量位居全国第一，其中MG品牌贡献超80%。欧洲、东南亚、中东和南美是其四大核心市场。据JATO Dynamics 2023年数据，名爵在英国市场新车注册量达4.6万辆，同比增长32%，位列非本土品牌销量第6位，在电动车细分市场进入Top 5。在泰国，名爵ZS EV连续两年成为最畅销电动SUV，2023年市占率达28%（来源：Thai Auto Alliance）。

新能源战略驱动海外增长，产品竞争力显著提升

名爵在海外主推电动化车型，MG4 Electric（国内称MG Mulan）是其全球化主力。该车型基于上汽星云纯电平台打造，支持后驱与四驱版本，WLTP续航最高达453公里。据EV Volumes 2023年全球电动车销量统计，MG4 Electric全年海外交付超14.2万辆，位列全球纯电车型销量第9，是唯一进入Top 10的中国品牌车型。在西班牙，该车2023年销量达1.8万辆，占当地电动车市场份额12.3%（数据来源：AEDIVE）。产品高性价比（起售价约2.9万欧元）、长质保（电池8年/16万公里）及本地化售后服务网络构建，成为其突破欧洲市场的关键。

渠道与服务体系加速完善，支撑可持续扩张

截至2023年底，名爵已在海外建立超过1,200个销售服务网点，覆盖80多个国家和地区。在英国、德国、法国等市场采用“直营+授权经销商”混合模式，并接入当地主流电商平台如Amazon Automotive进行线上销售。据上汽国际内部运营报告，其海外平均客户满意度（NPS）达78分，高于行业均值65分。同时，名爵与欧洲电池回收企业Northvolt合作推进电池全生命周期管理，符合欧盟《新电池法》要求，增强合规竞争力。

常见问题解答

Q1：名爵在哪些海外国家销量最高？
A1：泰国、英国、澳大利亚、墨西哥、智利为五大核心市场。

• 1. 东南亚：泰国年销超5万辆，市占率领先
• 2. 欧洲：英国年注册量4.6万，电动车型占比60%
• 3. 拉美：墨西哥2023年销量同比增长75%，进入品牌前十

Q2：名爵的海外定价策略是什么？
A2：采取“高配低价”渗透策略，较同级外资品牌低15%-20%。

• 1. 基于规模化生产成本优势设定基准价
• 2. 针对不同市场补贴政策动态调整终端售价
• 3. 提供长期免费保养或金融贴息促进转化

Q3：名爵如何应对海外认证与法规壁垒？
A3：提前通过欧盟WVTA、ECE等全体系认证。

• 1. 所有出口车型均满足Euro NCAP五星安全标准
• 2. 车机系统本地化适配GDPR数据隐私法规
• 3. 建立R155网络安全合规管理体系

Q4：名爵的售后服务网络是否健全？
A4：已建成1,200+服务点，重点市场实现48小时配件送达。

• 1. 在欧洲设立三大区域备件中心
• 2. 合作第三方连锁维修商扩大覆盖半径
• 3. 推出移动服务车解决偏远地区维保难题

Q5：未来名爵海外扩张的重点方向是什么？
A5：聚焦西欧高端市场与新兴电动市场双线突破。

• 1. 2024年进军挪威、瑞典，主打高性能MG Cyberster
• 2. 加大巴西、印尼本地化KD组装厂投资
• 3. 探索中东光伏+储能+电动车一体化解决方案

名爵正以产品力与体系化运营重塑中国品牌出海格局。