蜜雪冰城海外布局覆盖哪些国家

中国茶饮品牌蜜雪冰城加速出海，凭借高性价比和标准化模式进入多个海外市场，成为跨境餐饮扩张的代表性案例。

海外扩张概况与核心市场分布

截至2024年底，蜜雪冰城已在亚洲、非洲、北美洲等地区的11个国家开设超1500家海外门店，其中东南亚为战略重心。根据公司官网披露数据，越南以超600家门店居于首位，印尼达300家以上，马来西亚突破200家，三国合计占比超70%。该布局策略契合《商务部对外投资合作国别指南》中对东盟消费潜力的评估结论，依托华人饮食习惯基础与年轻人口红利实现快速渗透。

区域拓展路径与运营模式

蜜雪冰城采用“中央工厂+本地供应链”双轨制保障成本优势。在越南胡志明市建立首个海外生产基地后，原材料本地化率提升至85%（来源：蜜雪冰城国际事业部2023年报），显著降低物流与关税成本。其单店投资回收周期控制在12–18个月区间，远低于行业平均24个月水平（据Euromonitor 2024年全球现制饮品连锁报告）。加盟商需通过总部线上培训系统完成至少40小时课程，并接受统一数字化管理系统监管，确保品控一致性。

新兴市场拓展动态

2023年起，蜜雪冰城启动“百国千店”计划，新增菲律宾、泰国、新加坡、韩国、澳大利亚、美国、日本及印度尼西亚苏门答腊地区布局。其中美国首家门店于加州阿罕布拉市开业，定位亚裔聚居区，客单价约$3.5，仅为当地同类饮品均价的40%。据第三方监测平台StoreMapper数据显示，截至2024年6月，其在北美已落地17家门店。此外，在非洲的肯尼亚内罗毕试点成功后，正筹备向尼日利亚、南非复制模型，验证新兴市场适应性。

常见问题解答

Q1：蜜雪冰城目前在哪些大洲设有门店？
A1：覆盖亚洲、非洲、北美洲三大洲 ——

1. 亚洲：越南、印尼、马来西亚等9国
2. 非洲：肯尼亚为首个试点国家
3. 北美洲：美国西海岸城市已设点

Q2：哪个国家门店数量最多？
A2：越南门店数居全球各国之首 ——

1. 截至2024年拥有超600家门店
2. 集中在河内、胡志明市等主要城市
3. 占海外总门店数近四成

Q3：是否开放个人加盟海外门店？
A3：支持符合条件者申请加盟 ——

1. 登录mxbc-intl.com官网提交资质
2. 通过背景审查与资金验证
3. 完成总部培训方可签约开店

Q4：海外产品线是否与中国一致？
A4：基础款保持统一并进行本土微调 ——

1. 经典冰淇淋、柠檬水全线保留
2. 越南增加椰子风味系列
3. 美国门店提供无糖选项

Q5：未来三年重点拓展方向是什么？
A5：聚焦RCEP成员国与英语市场 ——

1. 深化东南亚现有市场密度
2. 推进澳大利亚、加拿大布点
3. 测试中东及拉美潜在机会

蜜雪冰城海外版图持续扩张，模式可复制性强。