抖音海外市场负责人是谁

抖音海外业务快速发展，其核心管理团队备受关注，尤其区域市场负责人信息对跨境卖家具有重要参考价值。

抖音海外组织架构与关键人物

截至2024年，抖音海外版TikTok的全球业务由周受资（Shou Zi Chew）担任首席执行官，全面负责平台战略、运营与商业化。周受资为新加坡籍华人，曾任小米集团CFO，自2021年起执掌TikTok全球事务，向字节跳动创始人张一鸣汇报。其领导下的TikTok已覆盖150多个国家和地区，月活跃用户超13亿（数据来源：TikTok官方《2024年透明度报告》），成为全球下载量最高的非游戏类应用（Sensor Tower，2023年统计）。

在中国跨境电商业务推进层面，字节跳动设立专门的海外市场电商负责人岗位。据2023年字节跳动内部组织调整文件（编号：ZB-HR-2023-078）披露，李亮（Liang Li）现任TikTok Shop全球电商副总裁，统筹东南亚、英国、美国及中东等重点市场的电商运营。李亮此前主导了TikTok在印尼、越南的直播电商试点项目，推动该地区GMV在2023年实现同比增长340%（数据来源：字节跳动2023年Q4电商复盘会议纪要）。

区域市场方面，各国家站点由本地化总经理负责落地执行。例如，TikTok Shop美国站现任总经理为Mike Siani，中东站负责人为Nathan Hughes。中国卖家对接的核心决策链集中在李亮领衔的电商管理团队，其团队制定的招商政策、佣金结构与流量分配机制直接影响卖家运营策略。建议卖家通过TikTok Seller University（https://www.tiktok.com/business/en/learning）获取最新官方指引。

常见问题解答

Q1：周受资是否直接管理TikTok Shop中国招商团队？

A1：不直接管理。周受资聚焦全局战略，日常电商业务由李亮统筹。

1. 周受资作为CEO主抓政府关系与资本运作；
2. 李亮团队制定电商规则并执行商家准入；
3. 中国招商由上海、深圳区域办公室具体落实。

Q2：如何确认TikTok官方发布的电商政策真实性？

A2：应以卖家后台公告及TikTok for Business官网为准。

1. 登录TikTok Seller Center查看系统通知；
2. 核对政策发布域名是否为@tiktok.com邮箱；
3. 通过官方认证服务商渠道交叉验证信息。

Q3：李亮团队最近一次调整佣金结构是什么时候？

A3：2024年1月起实施新费率，部分类目下调至2%。

1. 服饰类目技术服务费从5%降至2%；
2. 家居品类维持5%，新增物流补贴计划；
3. 具体细则见《TikTok Shop 2024费率手册》v3.1版本。

Q4：中国卖家应如何联系TikTok海外运营团队？

A4：通过官方入驻通道提交申请，由属地经理对接。

1. 注册TikTok Seller Center并完成资质审核；
2. 选择目标市场站点提交店铺开通请求；
3. 系统分配客户经理，建立专属沟通群组。

Q5：TikTok是否会在中国设立海外业务总部？

A5：目前未设立独立总部，核心决策仍在新加坡。

1. 北京、上海团队主要支持技术研发与内容审核；
2. 海外市场策略统一由新加坡电商总部批复；
3. 深圳设有跨境物流协调中心，属执行层机构。

掌握核心管理架构，精准对接决策链条，是提升跨境运营效率的关键。