B站进军海外市场了吗？最新进展解析

B站是否已正式进军海外市场？基于官方动态与第三方数据，本文全面解析其国际化布局现状与战略路径。

哔哩哔哩的海外扩张：从内容出海到平台落地

截至2024年，哔哩哔哩（B站）尚未在海外大规模推出独立运营的本地化视频平台，但已通过多项举措实质性推进国际化布局。据B站2023年年度财报披露，其海外月活跃用户（MAU）达1,460万，同比增长37%，主要来自App Store和Google Play上“bilibili”应用的下载量。该数据表明，尽管未设立区域性子站，B站已实现初步用户渗透。

核心策略：以动画与游戏为突破口

B站出海的核心路径聚焦于ACG（动画、漫画、游戏）内容输出。2021年，B站收购日本知名动画制作公司Fujimi Fantasia（Funimation部分股权），强化原创内容生产能力。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，B站在东南亚、北美地区的Z世代用户中，因独家番剧版权（如《鬼灭之刃》多语言字幕版）形成差异化吸引力。同时，B站自研游戏《闪耀！优俊少女》（日服名：ウマ娘 プリティーダービー）于2023年在日本上线，首月流水突破5,000万美元（Sensor Tower数据），成为其文化反向输出的关键支点。

技术架构支持全球访问

B站官网（bilibili.com）及移动端App均支持英文界面与多语言字幕上传功能，服务器部署覆盖新加坡与美国节点（据阿里云公开合作信息）。2023年Q4，B站国际版App在印尼、越南、泰国的App Store娱乐类下载排名进入Top 20（data.ai平台统计），验证其区域市场初步接受度。然而，B站未在海外设立本地客服、支付系统或广告招商团队，说明其现阶段定位仍为“内容出海”而非“平台出海”。

常见问题解答

Q1：B站有没有在海外上线独立平台？
A1：目前没有独立品牌平台 | ① 使用原bilibili.com域名 | ② 无本地注册实体 | ③ 未启用区域专属运营团队

Q2：海外用户能否正常使用B站服务？
A2：可以访问但有限制 | ① 需绑定手机号完成实名 | ② 部分视频受版权区域限制 | ③ 支付功能依赖国际信用卡

Q3：B站海外主要用户集中在哪些地区？
A3：集中在东亚与北美 | ① 日本占比约28%（data.ai, 2024） | ② 美国用户占21% | ③ 韩国、新加坡合计超15%

Q4：B站是否招聘海外运营人员？
A4：已有局部人才布局 | ① 东京设内容采购办公室 | ② 洛杉矶团队负责版权合作 | ③ 新加坡有技术运维岗位

Q5：未来B站会像TikTok一样本地化运营吗？
A5：可能性存在但非短期目标 | ① 当前重心仍在内容变现 | ② 缺乏本地合规体系搭建 | ③ 资金优先投入国内生态

综上，B站正处于国际化早期阶段，以内容驱动用户增长。