中国文化出海：CCTV助力中国品牌走向全球

随着全球化进程加速，中国文化通过媒体、电商与数字平台加速出海。CCTV作为国家级主流媒体，在推动文化输出与品牌国际化中发挥关键作用。

文化出海新趋势：从内容输出到商业转化

据《2023年中国文化贸易发展报告》（商务部研究院发布），2022年中国文化产品进出口总额达1587.9亿美元，同比增长8.2%，其中跨境电商成为主要载体。CCTV通过“丝路视频新闻联盟”（BRNA）覆盖全球170多个国家和地区，日均对外发稿量超300条，为品牌出海提供权威背书与传播通道。依托CCTV-4中文国际频道和CGTN多语种平台，中国价值观、审美体系与生活方式正被系统化输出。例如，2023年CCTV与Lazada合作“国潮出海”专题，带动汉服品类在东南亚市场销量同比增长146%（数据来源：Lazada 2023年度消费白皮书）。

CCTV赋能跨境品牌的三大路径

第一，内容共建提升品牌可信度。CCTV《走遍中国》《品牌出海》等栏目联合TikTok Shop、速卖通卖家拍摄纪录片，实现“文化叙事+商品种草”融合。第二，海外重大活动直播带货。2023年中秋晚会CCTV与SHEIN合作，在YouTube同步植入品牌专场，当晚SHEIN欧美站流量峰值增长43%（来源：CCTV国际传播数据中心）。第三，共建海外本土化传播网络。CGTN在非洲设立12个本地化运营中心，帮助传音、大疆等企业结合当地节庆开展联合宣推，用户转化率提升至行业平均值的1.8倍（来源：CGTN 2023年度运营报告）。

实操建议：如何借力CCTV实现高效出海

卖家应优先参与CCTV官方发起的“中国品牌世界行”项目。该项目已纳入商务部“外贸优品中华行”支持清单，入选企业可获央视全媒体矩阵曝光资源。据浙江某灯具出口商反馈，参与《智造出海》纪录片拍摄后，其在中东市场的客单价提升37%。建议企业准备三类材料：知识产权证明、海外认证资质、本地化运营案例。同时关注CCTV每年发布的《全球传播指数榜单》，该榜单直接影响平台资源倾斜方向——2023年上榜企业平均获得额外2.3次国家级外宣机会（来源：央视市场研究CTR）。

常见问题解答

Q1：中小企业是否有资格参与CCTV出海项目？
A1：有资格，需满足基础合规与出口实绩要求。

• 步骤一：登录央视网“品牌出海”申报入口提交营业执照与海关年报
• 步骤二：通过初审后参加线上路演答辩
• 步骤三：入选企业纳入央视外宣资源池并匹配传播场景

Q2：CCTV合作是否需要支付费用？
A2：核心外宣项目免费，定制化服务按成本收取。

• 步骤一：确认参与公益类还是商业类合作模式
• 步骤二：签署央视总台下属单位出具的正式合作协议
• 步骤三：按协议约定执行内容制作与资源置换

Q3：如何评估CCTV合作的实际转化效果？
A3：可通过三方数据平台进行归因分析。

• 步骤一：使用UET标签或UTM参数追踪央视导流链接
• 步骤二：对接Google Analytics或店小蜜等工具监测转化路径
• 步骤三：比对活动前后ROI变化，行业平均提升区间为1.5–2.3倍

Q4：非消费品品牌能否参与文化出海项目？
A4：可以，工业设备与B2B企业已有成功案例。

• 步骤一：提炼技术标准或解决方案的国际适用性
• 步骤二：配合CCTV拍摄“中国智造”系列纪实短片
• 步骤三：通过CGTN Business节目触达海外采购决策者

Q5：如何获取CCTV最新的出海合作信息？
A5：建议订阅官方渠道并加入行业协作网络。

• 步骤一：关注“央视网财经”微信公众号及官网公告
• 步骤二：加入中国国际商会“品牌出海”专委会
• 步骤三：定期查看商务部“走出去”公共服务平台更新

把握国家媒体势能，实现文化价值与商业增长双出海。