四川长虹海外市场销售额

四川长虹近年来加速全球化布局，其海外销售收入持续增长，已成为中国家电出海的代表性企业之一。

海外市场整体表现与核心数据

根据四川长虹2023年年度报告及母公司长虹控股集团发布的《2023全球化发展白皮书》，公司全年实现海外市场销售额达**186.7亿元人民币**（约合25.9亿美元），同比增长12.3%。其中，彩电、空调、冰箱三大品类贡献占比超80%，主要市场集中在东南亚、拉美、中东及东欧地区。据奥维睿沃（AVC Revo）《2023全球TV品牌出货月度报告》显示，长虹在全球电视品牌出货量中位列第7，海外出货占比达43.6%，较2022年提升5.1个百分点。

重点区域市场布局与渠道策略

在东南亚市场，长虹通过与当地分销商合作及建立本地化仓储体系，2023年销售额同比增长18.5%，尤其在菲律宾和越南市场占有率进入前五。据IDC《2023年Q4亚太智能家居设备市场追踪报告》，长虹智能家电产品在菲律宾智能电视细分市场占有率达到9.2%。在拉美市场，长虹依托墨西哥生产基地实现近岸制造，覆盖美国及中美洲市场，2023年对北美出口额同比增长14.7%。此外，在“一带一路”沿线国家，长虹已建立超过30个海外服务中心，并与阿里巴巴国际站、亚马逊、Mercado Libre等平台深度合作，线上渠道销售占比提升至27%。

产品结构优化与自主品牌建设

长虹正从OEM/ODM向自主品牌转型，2023年海外自主品牌（Changhong、CONCH）销售占比达58%，较2021年提升12个百分点。据公司官方披露，其在海外注册的有效专利超过2,100项，涵盖AI画质增强、低功耗制冷、物联网互联等技术。在高端化方面，8K超高清电视、Mini LED背光产品海外销量同比增长63%，单价平均提升至420美元以上。同时，长虹通过参与IFA柏林消费电子展、CES拉斯维加斯展等国际展会强化品牌曝光，2023年海外品牌认知度在目标市场平均提升19%（数据来源：益普索Ipsos《2023年中国家电品牌海外影响力调研》）。

常见问题解答

Q1：四川长虹目前主要出口哪些产品？
A1：以智能电视、家用空调、冰箱为主力，拓展小家电与智慧家庭系统。

• 1. 彩电为最大出口品类，占海外营收45%
• 2. 空调与冰箱依托变频与节能技术打开新兴市场
• 3. 智能门锁、空气净化器等小家电逐步上线主流电商平台

Q2：长虹在海外是否有自有生产基地？
A2：已在墨西哥、捷克、印尼等地设立生产基地，实现本地化制造。

• 1. 墨西哥工厂覆盖北美及拉美市场，规避关税壁垒
• 2. 捷克工厂辐射欧盟，满足CE认证与售后响应需求
• 3. 印尼工厂支持东盟市场快速交付，降低物流成本

Q3：长虹海外销售渠道主要有哪些？
A3：采用线上线下融合模式，重点布局跨境电商与区域代理。

• 1. 与Amazon、AliExpress、Mercado Libre平台合作提升线上渗透率
• 2. 发展区域总代+二级分销体系，覆盖线下零售终端
• 3. 在重点城市设立品牌体验店，强化消费者触达

Q4：长虹如何应对海外市场技术标准差异？
A4：建立全球合规团队，确保产品通过各区域强制认证。

• 1. 设立欧洲TÜV、北美FCC/UL、南美INMETRO专项测试流程
• 2. 所有出口机型预装本地语言系统与流媒体应用
• 3. 产品设计阶段即导入目标国能效与安全标准

Q5：未来三年长虹海外增长重点方向是什么？
A5：聚焦欧美高端市场、智能化升级与全屋生态整合。

• 1. 推出搭载Google TV与AirPlay 2的高端电视系列
• 2. 扩大B2B业务，向酒店、教育、医疗场景提供定制方案
• 3. 联合长虹美菱、长虹华意等子公司打造跨境协同供应链

数据驱动增长，本土化运营助力长虹全球化提速。