长虹海外运营的品牌布局

长虹加速全球化布局，通过多品牌战略覆盖不同海外市场层级，提升国际竞争力。

长虹海外市场的核心品牌矩阵

长虹在海外市场采用“主品牌+子品牌+并购品牌”三位一体策略，构建覆盖中高端与大众消费市场的品牌体系。根据长虹控股集团2023年年度报告，其海外业务已覆盖160多个国家和地区，实现年出口额超85亿元人民币，同比增长12.7%（数据来源：长虹控股《2023年度社会责任报告》）。其中，自主品牌占比达46%，较2020年提升18个百分点，标志着品牌出海战略进入深化阶段。

主力出海品牌及其市场定位

CHiQ 是长虹面向全球中高端市场推出的智能家电品牌，主打智慧家庭场景解决方案。该品牌产品涵盖智能电视、空调、冰箱等，在东南亚、中东及南美市场表现突出。据奥维睿沃（AVC Revo）2024年Q1数据显示，CHiQ在菲律宾智能电视市场占有率达9.3%，位列前五（最佳值：TOP5品牌，维度：区域市场份额，来源：AVC Revo《全球TV品牌出货月度报告》）。

长虹（Changhong） 主品牌聚焦性价比市场，广泛应用于非洲、拉美和东欧地区。其CRT电视和基础功能家电仍保有稳定需求。据海关总署2023年家电出口数据，以“长虹”为申报品牌的彩电出口量在尼日利亚、安哥拉、秘鲁分别位居国产品牌前三，单年累计出口超120万台。

通过并购整合，长虹还持有ORION（欧丽安） 品牌使用权，主要面向韩国及北美市场销售显示类产品。该品牌原属韩国老牌电子企业，长虹于2015年收购其部分资产后获得长期授权。此外，JASCO 作为长虹在印尼市场的合资品牌，由PT Changhong Indonesia与当地分销商联合运营，2023年在当地白电市场占有率突破7%（维度：国家细分市场，最佳值：7%+，来源：GfK印尼家电零售监测）。

品牌本地化与渠道协同策略

长虹在海外推行“品牌本地化+渠道下沉”双轮驱动模式。例如在越南，CHiQ与当地电信运营商Viettel合作推出IPTV捆绑套餐；在墨西哥，则通过沃尔玛、Leyra等连锁渠道铺货长虹基础型号。据内部卖家实测反馈，其拉美区域经销商政策支持ODM定制，最小起订量（MOQ）可低至500台，显著降低本地化试错成本。

常见问题解答

Q1：长虹在海外主推哪些自主品牌？
A1：CHiQ、长虹（Changhong）、JASCO及ORION为主要海外品牌。

• 第一步：确认目标市场所属区域（如东南亚、拉美）
• 第二步：查询长虹海外官网或区域子公司产品目录
• 第三步：联系当地授权代理获取品牌使用权限资料

Q2：CHiQ品牌重点布局哪些国家？
A2：CHiQ主攻菲律宾、泰国、智利、埃及等新兴智能家电市场。

• 第一步：访问CHiQ全球官网查看国家列表
• 第二步：查阅GfK或AVC Revo发布的区域市场报告
• 第三步：对接长虹国际营销中心获取最新进入计划

Q3：如何成为长虹海外品牌的授权经销商？
A3：需通过资质审核、签订代理协议并完成首批订单履约。

• 第一步：登录长虹国际商务平台（chihong.intl.com）提交申请
• 第二步：提供公司营业执照、税务登记及过往家电分销业绩
• 第三步：参加线上评审会议并通过信用评估

Q4：ORION品牌是否属于长虹全资拥有？
A4：非全资，长虹仅拥有ORION显示类产品的全球使用权。

• 第一步：查阅长虹2015年并购公告文件
• 第二步：确认授权范围限于电视、显示器品类
• 第三步：避免在非授权品类（如音频设备）使用该品牌

Q5：JASCO品牌在印尼的市场表现如何？
A5：JASCO在印尼白电市场占有率超7%，成长性强。

• 第一步：调取GfK印尼月度零售追踪数据
• 第二步：分析其冰箱、洗衣机在二三线城市的渗透率
• 第三步：评估与本地品牌Polytron的竞争差距

长虹通过多品牌协同，持续拓展全球市场边界。