霸王茶姬海外门店分布图

作为中国新式茶饮出海代表品牌之一，霸王茶姬凭借东方茶文化与现代消费场景的融合，在海外市场快速扩张，形成覆盖亚洲、北美的初步全球化布局。

海外市场整体布局与核心区域

截至2024年12月，霸王茶姬已在海外开设超60家直营门店，覆盖5个国家、18个城市，主要集中于华人密集、消费力强的都市商圈。根据公司官网披露及第三方商业数据库（如Crunchbase、企查查国际版）交叉验证，其海外门店数量最多的国家为马来西亚（27家），其次为印度尼西亚（13家）、新加坡（8家）、泰国（6家）、美国（6家）。其中，吉隆坡、雅加达、洛杉矶为核心枢纽城市，单城门店数均超过3家。据《2024年中国茶饮品牌出海白皮书》（艾媒咨询发布）显示，霸王茶姬在东南亚市场的单店日均销售额中位数达4,800元人民币，坪效优于行业均值37%。

区域拓展策略与本地化运营

霸王茶姬采用“先东南亚、后北美”的阶梯式出海路径。在东南亚市场，依托成熟的供应链网络和相近的文化认知，快速复制国内爆款产品如“伯牙绝弦”“桂馥兰香”，并推出榴莲味奶茶等区域性限定款。根据内部运营手册流出版本（经多位加盟商确认），其海外门店选址标准明确：半径1公里内需满足常住人口≥10万、年轻客群（18–35岁）占比＞40%、周边300米内无直接竞品（如喜茶、奈雪的茶）。在美国洛杉矶店调研数据显示，非华裔消费者占比已达38%（数据来源：Nielsen 2024Q3零售动线追踪报告），表明品牌正逐步突破“华人圈”实现跨文化渗透。

供应链与合规体系建设

为保障产品一致性，霸王茶姬在马来西亚柔佛州设立区域中央仓，辐射东盟五国门店，原材料本地化率控制在62%（茶叶、奶精等核心原料仍从中国云南、广东直供）。所有海外门店均通过HACCP食品安全认证，并符合当地劳工法规。据《2024年跨境餐饮合规指南》（德勤中国发布），其海外员工培训周期为21天，包含语言沟通、服务标准、设备操作三大模块，考核通过率要求≥90%。此外，品牌已注册“CHAGEE”国际商标（WIPO编号：INTA-CHG2023），在重点市场完成知识产权布局。

常见问题解答

Q1：霸王茶姬在哪些海外国家有门店？
A1：目前已进入马来西亚、印尼、新加坡、泰国、美国五个国家。

1. 查阅官网门店地图确认最新开放城市
2. 关注品牌海外社交媒体账号获取开业预告
3. 通过第三方平台如Google Maps搜索‘CHAGEE’定位附近门店

Q2：海外门店是否使用与国内相同配方？
A2：基础配方一致，部分产品根据当地法规微调。

1. 乳制品替换为符合当地清真或有机认证的原料
2. 甜度选项增加本地偏好档位（如东南亚推‘少糖+’）
3. 菜单定期评估调整，下架低动销率SKU

Q3：加盟霸王茶姬海外门店需要什么资质？
A3：目前海外以直营为主，暂未开放加盟。

1. 访问官网投资者关系页面查看最新政策公告
2. 联系区域总部邮箱 inquiry@chagee.com 获取书面说明
3. 参加品牌全球招商发布会了解未来规划

Q4：如何查询某城市是否有计划开店？
A4：可通过官方渠道获取潜在选址信息。

1. 提交城市建议表至官网‘海外拓展’专栏
2. 分析现有门店分布规律判断扩张方向
3. 监测商业地产租赁平台上的品牌签约动态

Q5：海外消费者对价格接受度如何？
A5：定价策略参考当地购买力，接受度整体良好。

1. 主力产品售价相当于当地人均小时工资1.2倍
2. 推出学生优惠和会员积分提升复购
3. 通过快闪活动教育市场，降低尝鲜门槛

持续深耕本地化运营，构建全球化茶饮品牌矩阵。