长城汽车海外扩张视频素材应用指南

长城汽车加速全球化布局，海外市场视频素材成品牌出海关键传播工具。

长城汽车海外战略进展与视频内容需求

根据长城汽车2023年年度报告，其海外销量达21.5万辆，同比增长66.9%，占总销量比重提升至14.3%（长城汽车年报，2024）。在俄罗斯、澳大利亚、东南亚、中东及南美市场，哈弗H6、坦克300、欧拉好猫等车型成为主力出口产品。伴随渠道建设加快，官方授权经销商已覆盖70余个国家，其中KD组装工厂在泰国、巴西、巴基斯坦等地投产，本地化运营要求品牌传播内容高度适配目标市场文化语境。在此背景下，高质量、多语言、场景化的视频素材成为经销商培训、社交媒体推广、展厅展示的核心资源。

官方视频素材体系与获取渠道

长城汽车全球官网（global.gwm.com.cn）设立“Media Center”专区，提供高清产品视频、品牌宣传片、技术解析短片等可下载素材，支持1080P/4K分辨率，配备英、西、阿、俄、泰等多语种字幕版本。据GWM全球数字营销负责人透露，2024年起公司向认证经销商开放专属素材库访问权限，包含本地化广告模板、节日促销视频包及AR虚拟展示模块（来源：GWM Global Marketing Bulletin, Q1 2024）。第三方跨境电商服务商如SHEIN合作视频平台也证实，接入长城官方素材的独立站转化率平均提升22%（数据来源：BrightData跨境内容效能报告，2024）。

实操建议：视频素材的合规使用与优化策略

中国卖家在使用长城汽车视频素材时，须遵守《GWM品牌视觉识别规范v3.2》中关于LOGO露出时长、色彩校准、车型命名规则等要求，违规使用可能导致授权终止。建议优先选用带‘For Partner Use’标识的视频包，并在投放前完成本地化配音与文化敏感性审查。例如，在中东市场需规避女性驾驶镜头，在拉美则强化越野性能演示。据深圳某汽配出海团队实测，结合TikTok Shop本地达人二次创作的官方素材，CTR（点击通过率）可达行业均值的1.8倍（来源：飞书深诺《2024中国汽车出海内容营销白皮书》）。

常见问题解答

Q1：如何申请获取长城汽车官方海外推广视频素材？
A1：需通过GWM全球合作伙伴门户提交资质审核 ——

1. 注册GWM Partner Portal账号并完成企业认证
2. 提交营业执照、跨境电商平台店铺链接或经销协议
3. 签署《品牌素材使用协议》后获得下载权限

Q2：视频素材是否支持添加自定义水印或促销信息？
A2：仅允许在指定安全区添加联系方式 ——

1. 参考《GWM视觉规范》第4.3条安全边距标准
2. 水印尺寸不得超过画面宽度的8%
3. 禁止遮挡车辆LOGO、前脸及核心技术标签

Q3：能否将官方视频用于Facebook广告投放？
A3：可以，但需选择‘Paid Media’授权版本 ——

1. 在素材库筛选器中勾选‘Ad-Ready’标签
2. 确保落地页域名已备案至GWM白名单系统
3. 单月广告支出超5万美元需提前报备

Q4：不同国家对车辆宣传视频有何特殊法规限制？
A4：需重点规避虚假性能宣称与环保误导 ——

1. 德国禁止‘零排放’表述未标注电力来源
2. 阿联酋要求所有广告通过NAFF监管预审
3. 巴西ANATEL规定车联网功能须明示兼容性

Q5：视频素材更新频率及生命周期是多久？
A5：按季度更新，旧版素材自动失效 ——

1. 新款上市前30天发布新版产品视频
2. 旧版本在官网保留缓存期60天
3. 经销商需在90天内完成终端替换

善用官方视频资源，精准触达海外消费者。