塔斯汀是否已布局海外市场

国内汉堡品牌塔斯汀近年来发展迅速，其海外扩张动向备受跨境从业者关注。目前公开信息显示，其国际化布局尚处初期阶段。

国内市场仍是核心，海外试点尚未规模化

根据窄门餐眼2024年6月发布的数据，塔斯汀中国门店总数已突破3,500家，主要集中于华东、华南及西南地区，其中福建省占比最高。尽管品牌在社交媒体上频繁提及“国潮汉堡”出海愿景，但截至2024年9月，其在中国大陆以外地区仅在菲律宾马尼拉设立了一家测试门店。该门店位于Makati商业中心，于2023年11月开业，定位为东南亚市场试验站。据《第一财经》YiMagazine报道，塔斯汀总部对海外拓展持谨慎态度，优先确保国内供应链稳定与标准化管理。

供应链与品牌输出模式限制出海节奏

塔斯汀主打“现烤堡胚”和中式风味汉堡（如北京烤鸭堡），其制作流程依赖特定设备与半成品冷链配送。据公司2023年供应商大会披露，其核心原料如面粉、酱料均由中国本土工厂统一生产，海外门店需通过空运补货，单店物流成本较国内高出约300%。这一模式显著提高了海外复制门槛。相较之下，蜜雪冰城依靠低成本+本地化生产策略，在海外已超3000家门店（窄门餐眼，2024）。塔斯汀尚未建立海外中央厨房，短期内难以实现规模化复制。

官方未公布明确出海战略，加盟商反馈渠道受限

查阅塔斯汀官网（tastien.com）及官方微信公众号，目前未开放国际加盟通道，加盟页面明确标注“仅限中国大陆地区”。天眼查显示，其运营主体福建塔斯汀餐饮管理有限公司的对外投资企业中，无任何境外注册实体。多位有意代理东南亚市场的中国籍加盟商向《电商报》透露，公司暂未提供海外招商支持，且知识产权（商标、配方）跨境授权机制不透明。另据SimilarWeb数据，塔斯汀官网英文版访问量不足总流量的0.5%，亦侧面反映其国际化准备不足。

常见问题解答

Q1：塔斯汀在哪些国家有门店？
A1：目前已知仅在菲律宾有一家测试门店。

• 步骤一：确认门店存在——通过Google Maps验证马尼拉门店地址（Unit B117, Glorietta 3）；
• 步骤二：核实运营状态——查看大众点评海外版及当地外卖平台FoodPanda订单情况；
• 步骤三：排除仿冒风险——比对招牌LOGO与官网一致性，避免山寨店混淆。

Q2：塔斯汀是否会开放海外加盟？
A2：暂无计划，官方未开通国际加盟入口。

• 步骤一：访问官网加盟页面——检查是否有“International”或“Global Partner”选项；
• 步骤二：联系客服确认——通过在线表单提交海外合作咨询并记录回复内容；
• 步骤三：监测工商变更——定期查询企业对外投资信息更新，捕捉潜在动作。

Q3：为什么塔斯汀出海进度慢于蜜雪冰城？
A3：主因在于供应链重资产与产品本地化难度高。

• 步骤一：分析产品结构——评估现烤工艺对设备与人力的要求；
• 步骤二：对比物流成本——测算冷链运输与本地采购的成本差异；
• 步骤三：研究竞品路径——复盘蜜雪冰城在越南如何实现原料自产。

Q4：塔斯汀海外商标是否已注册？
A4：部分国家有布局，但覆盖范围有限。

• 步骤一：查询WIPO数据库——使用Madrid Monitor检索“TASTIEN”国际商标申请记录；
• 步骤二：重点核查东南亚——查看菲律宾、泰国、马来西亚等国的注册状态；
• 步骤三：识别保护盲区——确认美国、欧洲等主要市场是否缺位。

Q5：未来哪些地区可能成为塔斯汀出海首选？
A5：华人聚集、消费力强的东南亚城市可能性较高。

• 步骤一：筛选目标市场——参考Google Trends中“Chinese burger”搜索热度分布；
• 步骤二：评估竞争环境——统计区域内中式快餐品牌密度；
• 步骤三：预判政策风险——了解当地外资餐饮准入限制与食品安全法规。

塔斯汀海外布局仍处观察期，暂无实质性扩张迹象。