蓝城兄弟海外业务负责人李恒谈Blued全球化战略

2025-12-30 1

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跨境服务

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作为中国LGBTQ+社交平台出海的先行者，Blued在全球化布局中积累了独特经验。其海外市场负责人李恒多次在公开场合分享增长策略与本地化实践。

全球化布局与用户增长数据

根据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）发布的《2023年中国泛社交出海白皮书》，Blued覆盖全球170多个国家和地区，海外月活跃用户（MAU）达680万，其中拉美、东南亚和中东地区年同比增长分别达到35%、42%和51%。李恒指出，差异化内容运营是核心驱动力——通过建立本地KOL社群、支持多语言实时翻译、适配区域节日活动，Blued在印度尼西亚和墨西哥市场的用户留存率提升至行业平均值的1.8倍（数据来源：App Annie 2023 Q2报告）。

本地化运营三大支柱

李恒强调，Blued的海外成功依赖于“产品-合规-社区”三位一体模式。第一，产品层面采用动态UI适配机制，例如在保守国家隐藏敏感标识，在巴西则强化直播互动功能；第二，合规方面与当地NGO合作获取文化背书，如在泰国联合Anjaree Group开展反歧视宣传；第三，社区治理引入AI+人工双审核系统，将仇恨言论识别准确率提升至98.6%（引自蓝城兄弟2023年ESG报告）。该体系使平台在Google Play新兴市场社交类应用中的评分稳定在4.7以上。

商业化路径探索

据Sensor Tower统计，Blued 2023年海外收入同比增长29%，主要来自会员订阅（占比58%）、虚拟礼物（32%）及广告（10%）。李恒透露，其团队已试点“轻付费”模型：在菲律宾推出每月1.99美元基础会员，解锁私信优先回复和位置伪装功能，转化率达7.3%，高于行业均值5.1%。此外，与Grindr、Hornet形成错位竞争，Blued聚焦“健康+社交”场景，整合HIV检测预约、心理咨询入口，在南非试点项目中带动DAU提升24%（数据源自公司投资者关系简报2024Q1）。