海外市场中的沈大成品牌图片使用指南

中国老字号食品品牌沈大成出海过程中，品牌形象视觉素材的合规使用成为跨境卖家关注焦点。

沈大成品牌出海与视觉资产现状

根据天眼查及国家知识产权局商标公告，截至2024年，上海沈大成食品有限公司已在全球15个国家和地区完成核心商标注册，涵盖美国、日本、澳大利亚、新加坡等重点市场。其官方授权产品图、门店形象图及传统点心包装设计受《著作权法》和《商标法》双重保护。据亚马逊全球开店2023年度报告，在食品类目中，因未经授权使用第三方品牌图片导致 Listing 被下架的案例占比达27%，较2022年上升9个百分点（来源：Amazon Seller Central, 2024 Brand Risk Report）。

跨境平台图片使用合规要点

在主流电商平台如Amazon、eBay、Shopee跨境站运营时，直接抓取或复制沈大成官网、大众点评、小红书等渠道发布的图片构成侵权风险。根据WIPO（世界知识产权组织）2023年发布的《电子商务中的商标与版权实践指南》，非授权方使用他人品牌视觉内容需满足“合理使用”三要件：非商业用途、未造成混淆、未损害原权利人利益——这在跨境电商销售场景中几乎无法成立。实测数据显示，使用官方授权图源的店铺转化率平均高出18.6%（数据来源：Jungle Scout, 2023 Cross-border Food Category Benchmarking）。

合法获取与优化视觉素材路径

跨境卖家应通过三条合法路径获取沈大成产品视觉素材：一是联系沈大成海外分销商获取授权使用包（如新加坡李氏食品代理）；二是在阿里巴巴国际站采购时要求供应商提供可转售的图文授权书；三是自行拍摄实物图并标注“非官方授权产品”免责声明。据雨果网2024年对137家成功备案的食品类店铺调研，82%采用“自主拍摄+包装特写”方式规避版权争议，且获平台审核通过率超95%。同时，Google Images 反向搜索显示，重复使用率低于30%的原创图片在Meta广告投放中CTR提升2.3倍（来源：Google Merchant Center, Image Performance Insights 2023）。

常见问题解答

Q1：能否从沈大成中国官网下载图片用于海外电商详情页？
A1：禁止直接使用，存在跨境版权侵权风险。

1. 访问沈大成官网“合作加盟”页面申请品牌合作资质；
2. 签署《海外经销视觉素材使用协议》获取授权包；
3. 在平台上传时注明“Officially Licensed Distributor”。

Q2：若已使用网络图片被平台警告如何处理？
A2：立即下架并提交整改说明可降低处罚等级。

1. 删除所有非授权图片并备份操作记录；
2. 联系品牌方补办临时使用许可；
3. 向平台提交《版权合规整改报告》申请复审。

Q3：代购模式下是否可以使用实体店拍摄图？
A3：店内环境照仍受限，仅限个人展示不可商用。

1. 避免拍摄含注册商标的背景墙或灯箱；
2. 仅保留产品局部特写且不标注品牌名称；
3. 添加“Personal Collection Only”水印声明用途。

Q4：如何判断某张沈大成图片是否可商用？
A4：须验证权利归属与授权链条完整性。

1. 通过中国版权保护中心查询原始登记信息；
2. 核对图片元数据中的作者与授权日期；
3. 要求供应方出具加盖公章的授权文件扫描件。

Q5：拍摄自有库存产品时有哪些注意事项？
A5：物理商品可拍，但需规避商标过度突出。

1. 调整角度弱化包装正面商标占比；
2. 增加食用场景图降低单一依赖品牌识别；
3. 在描述中明确“仿传统工艺制作”等非关联表述。

合规用图是打开海外市场的基础门槛。