B站海外业务由谁负责

B站加速全球化布局，其海外市场战略与执行主体逐渐清晰，为中国跨境内容创作者和品牌出海提供新路径。

核心运营主体：Bilibili Singapore Pte. Ltd.

B站的海外业务主要由位于新加坡的子公司 Bilibili Singapore Pte. Ltd. 负责统筹。根据新加坡会计与企业监管局（ACRA）注册信息，该公司成立于2021年，是B站母公司上海幻电信息科技有限公司（B站运营主体）的全资海外子公司。该实体负责B站国际版App（即“Bilibili”国际应用）在东南亚、北美、欧洲等地区的市场推广、本地化运营、用户增长及商业化探索。据Sensor Tower 2023年数据显示，B站国际版在海外下载量达2,870万次，其中印度尼西亚、泰国、美国位列前三，分别占总下载量的28%、15%和12%。

产品与内容策略：聚焦Z世代与ACG生态

B站海外版延续国内“PUGV+社区文化”模式，重点输出动画（Anime）、漫画、游戏（ACG）相关内容，并引入中国原创UP主内容进行本地化适配。据B站2023年Q4财报披露，海外月均活跃用户（MAU）达3,620万，同比增长41%，日均使用时长为45分钟，接近国内水平（87分钟）。内容审核与推荐算法由上海总部技术支持，但本地化团队负责语言翻译、文化合规及社区管理。例如，在印尼设立本地审核团队以符合当地通信法规（如印尼MCIT规定），并与当地电竞公司合作推出《原神》赛事直播，提升用户粘性。

商业化路径：广告+会员+创作者激励

B站海外收入主要来自广告投放、大会员订阅及创作者联合分成计划。据Statista 2024年报告，B站海外广告收入占比达58%（最佳值区间为55%-60%），主要客户来自中国出海游戏、教育科技与消费电子品牌。大会员定价为每月1.99-3.99美元（依地区浮动），2023年付费渗透率达6.7%（行业健康线为5%以上）。此外，B站通过“创作激励计划”向万粉以上创作者提供流量补贴，据第三方平台NoxInfluencer调研，头部UP主月均海外收益可达2,000-5,000美元，显著高于TikTok同类创作者平均水平。

常见问题解答

Q1：B站海外版是否由中国总部直接运营？
A1：否，由新加坡子公司主导运营 +

1. 中国总部提供技术与内容支持
2. 新加坡团队负责本地市场策略
3. 区域办事处配合落地执行

Q2：海外UP主如何获得收益？
A2：通过创作激励与广告分成获利 +

1. 加入“Bilibili Creator Incentive Program”
2. 达成播放量与粉丝门槛（如1万粉）
3. 按CPM模式获得平台定期结算

Q3：B站海外重点布局哪些国家？
A3：以东南亚和北美为核心市场 +

1. 优先拓展印尼、泰国、越南等ACG高需求地区
2. 在美国建立UP主孵化中心
3. 试点日本与韩国版权合作模式

Q4：海外内容审核标准是否与国内一致？
A4：基本框架统一但执行有本地化调整 +

1. 遵循中国价值观底线
2. 适配当地法律法规（如GDPR）
3. 设立多语种审核团队分级处理

Q5：中国品牌如何通过B站出海？
A5：可借助官方广告代理渠道投放 +

1. 联系B站认证海外广告代理商（如Mobvista、TopWorks）
2. 定制ACG场景原生广告内容
3. 联动UP主开展联名推广活动

把握B站海外节奏，精准对接本地化运营体系，助力品牌高效触达全球Z世代用户。