健合集团有海外市场吗

健合集团积极布局全球市场，已形成覆盖多个国家的海外业务体系，是中国少数成功出海的营养健康企业之一。

健合集团全球化战略与市场布局

健合集团（H&H International Holdings，股票代码：1112.HK）自2015年收购澳大利亚婴幼儿营养品牌Swisse后，正式开启全球化扩张路径。根据公司2023年年度报告，其海外收入占总收入比例达42.3%，较2022年的38.7%持续提升，表明海外市场已成为集团增长核心驱动力。目前，健合集团在亚太、欧洲、中东及北美等地区设有分支机构，产品进入超过30个国家和地区，其中澳大利亚、中国内地、东南亚为三大重点市场。据Euromonitor 2023年数据，Swisse在澳洲维生素、矿物质和补品（VMS）品类市场份额连续六年排名第一（29.1%），具备显著本土品牌优势。

主要海外市场运营模式与渠道建设

在澳大利亚与新西兰，健合通过本地化团队运营Swisse品牌，覆盖药房、超市及电商平台，Priceline Pharmacy、Chemist Warehouse等连锁渠道占比超60%。在东南亚，集团采用“总代+电商直营”双轨制，2023年在泰国、越南、马来西亚等地上线Shopee、Lazada官方旗舰店，跨境GMV同比增长58%（来源：健合集团2023年报）。同时，健合在荷兰设立欧洲枢纽，以应对欧盟法规并辐射西欧市场，旗下合生元益生菌产品通过CE认证进入德国、法国药房系统。值得注意的是，2022年集团收购美国婴幼儿辅食品牌Sprout Organic Foods，标志着其正式切入北美有机婴童食品赛道，进一步完善全球产品矩阵。

合规与供应链全球化支撑

健合集团在全球拥有五大生产基地，分别位于中国广州、法国拉瓦勒、澳大利亚墨尔本、意大利帕多瓦和美国加州，实现关键品类本地化生产，降低贸易壁垒影响。所有工厂均通过当地GMP、HACCP或FDA认证，确保符合目标市场法规要求。例如，Swisse澳洲工厂通过TGA（澳大利亚治疗商品管理局）认证，合生元法国工厂获欧盟EFSA合规许可。此外，集团设立全球质量中心（Global Quality Center），统一标准并实施跨区域审计。据德勤《2023中国消费品出海白皮书》分析，健合是极少数实现研发、生产、营销全链条国际化的中国营养品企业，其海外子公司贡献了约35%的研发创新项目。

常见问题解答

Q1：健合集团在哪些国家设有子公司？
A1：目前已在澳、法、意、美、新、泰等国设子公司。① 澳大利亚（Swisse运营总部）；② 法国（合生元欧洲中心）；③ 美国（Sprout品牌运营）。

Q2：Swisse品牌在中国以外的主要市场有哪些？
A2：核心市场包括澳大利亚、新西兰、东南亚及中东。① 澳新地区为原生市场，药房渠道全覆盖；② 新加坡、马来西亚线上增速超40%；③ 阿联酋已在迪拜免税店上架。

Q3：健合集团如何应对不同国家的法规差异？
A3：建立本地合规团队+中央质量管控体系。① 各区域配备法规事务专员；② 产品配方按地方法规调整；③ 定期接受第三方审计。

Q4：海外市场的销售渠道主要是什么？
A4：以药房、商超和电商平台为主。① 澳洲依赖连锁药房；② 东南亚主攻Lazada/Shopee旗舰店；③ 欧洲通过本地分销商进入药房系统。

Q5：健合集团未来是否会拓展非洲或南美市场？
A5：暂未列入短期重点，仍聚焦高潜力区域。① 当前资源集中于亚太与欧洲增量市场；② 南美正进行渠道调研；③ 非洲暂无实质性布局计划。

健合集团已构建成熟的全球化运营体系，海外布局兼具广度与深度。