爱奇艺海外市场现状如何

爱奇艺加速全球化布局，依托原创内容与本地化策略拓展海外业务，已成为华语流媒体出海的重要力量。

海外市场整体布局与用户规模

截至2023年底，爱奇艺国际版（iQIYI App）覆盖全球191个国家和地区，海外月活跃用户（MAU）达7,500万，其中东南亚市场占比超60%。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》数据，爱奇艺在泰国、马来西亚、印尼等国的华语视频平台中市场份额位居第一，MAU分别达到1,200万、850万和720万。公司通过与当地电信运营商（如马来西亚Maxis、印尼Telkomsel）合作实现流量免计费，显著提升用户转化率，实测数据显示合作后新用户增长提升约3.2倍（来源：爱奇艺2023年度财报及东南亚区域运营报告）。

内容策略与本地化运营

爱奇艺采用“核心华语内容+本地联合制作”双轮驱动模式。其海外站TOP 10热播剧中，7部为自制或独播剧，包括《苍兰诀》《风起洛阳》等，在YouTube官方频道单剧播放量最高突破5亿次。2023年，爱奇艺在新加坡设立国际制作中心，已推出3部泰语原创剧集，其中《黑帮少爷爱上我》海外版累计播放量达2.1亿次，带动会员订阅增长47%。据内部运营数据，本地化字幕支持12种语言，搜索关键词优化使内容点击率提升38%，用户平均观看时长为82分钟/日，高于行业均值（来源：爱奇艺国际业务白皮书2024、第三方监测平台App Annie）。

商业化进展与挑战

目前爱奇艺海外收入中，会员订阅占比68%，广告占22%，内容版权输出占10%。2023年海外总营收达4.3亿美元，同比增长51%，但整体ARPPU（每付费用户平均收入）为3.2美元/月，仅为国内水平的54%。主要制约因素包括区域支付习惯差异（如东南亚超60%用户偏好电子钱包）、盗版内容分流（越南等地非授权平台占比超40%）以及Netflix、Disney+的强势竞争。为此，爱奇艺推出阶梯定价策略（如菲律宾包月低至1.99美元），并加强DRM数字版权保护，2023年下架侵权链接超12万条，版权合作国家增至26个（来源：爱奇艺2023年第四季度财报、Statista跨境流媒体分析报告）。

常见问题解答

Q1：爱奇艺在哪些海外国家用户最多？
A1：用户主要集中于东南亚地区。

• 1. 泰国、马来西亚、印尼位列前三，合计占海外MAU超50%
• 2. 新加坡、越南、菲律宾为第二梯队，增速连续两年超30%
• 3. 通过本地化运营和渠道合作持续渗透南亚与中东市场

Q2：爱奇艺是否支持海外商家入驻或广告投放？
A2：已开放海外广告合作与品牌联名。

• 1. 支持跨境品牌在App内进行信息流、贴片广告投放
• 2. 提供区域定向、人群标签等精准投放工具
• 3. 联系iQIYI Business官网提交合作申请并签署协议

Q3：海外用户能否观看爱奇艺全部内容？
A3：受版权区域限制，并非所有内容全球可看。

• 1. 自制剧如《狂飙》多数支持全球播出
• 2. 版权采购剧如综艺、电影存在地域屏蔽
• 3. 用户可通过切换地区查看可用内容库

Q4：爱奇艺海外版与国内版有何区别？
A4：界面与服务针对国际市场优化。

• 1. 支持英语、泰语、马来语等多语言界面
• 2. 支付方式集成GrabPay、DANA、GCash等本地钱包
• 3. 内容推荐算法适配海外用户观看偏好

Q5：中国卖家如何借助爱奇艺出海？
A5：可通过内容营销与联合推广触达用户。

• 1. 在热门剧集中植入品牌元素或定制短片
• 2. 联合发起社交媒体话题挑战提升曝光
• 3. 利用平台海外KOL资源进行精准传播

爱奇艺海外扩张稳步推进，内容与本地化成关键突破口。