人民日报海外版广告价格表

中国品牌出海需求激增，权威媒体投放成为建立国际公信力的重要路径。人民日报海外版作为中央级外宣平台，其广告刊例备受跨境卖家关注。

一、人民日报海外版广告资源与定价体系

根据人民日报社官方发布的《2024年度对外合作与广告刊例》，人民日报海外版提供报纸广告、数字端联动及定制化传播方案三类核心服务。纸质版广告按版面位置、尺寸和发行区域分级计价。以标准半通栏（9×3.5cm）为例，在亚洲版刊发价格为人民币18,000元/次，欧美版为22,000元/次，数据来源为人民日报社广告部官网公示文件（2024年3月更新）。全彩整版广告在北美版售价达86,000元/次，较2023年同比上涨7.5%，反映海外版面资源稀缺性提升。

二、数字端协同投放成本与效果数据

除纸质媒体外，海外版官网（haiwainet.cn）及海外社交矩阵（Twitter、Facebook官方账号）支持配套数字推广。据人民网研究院《2023跨境品牌传播白皮书》显示，组合投放（纸媒+官网首页轮播+社交媒体转发）平均点击率达4.3%，高于行业均值2.8%。单次官网焦点图投放费用为12,000元，社交媒体配套转发另计6,000元/次。建议投放周期不少于连续3天，以实现声量累积，最佳曝光转化比出现在第2–3天（CTR峰值5.1%）。

三、实操建议与合规要求

跨境企业需通过人民日报社授权代理机构提交资质审核，直接对接需提供营业执照、出口备案证明及外文稿件终稿。广告内容须符合《境外报刊管理规定》及驻在国法律法规。据深圳某跨境电商服务商实测案例，从材料提交到见报平均耗时11个工作日，加急通道可缩短至6个工作日（额外支付30%服务费）。建议提前规划排期，避开春节后及国庆前的投放高峰（订单积压期平均延长3–5天）。

常见问题解答

Q1：非中文品牌能否在人民日报海外版刊登广告？
A1：可以，但需提供中英文双语内容

• 第一步：准备品牌介绍、产品信息的中英文对照文本
• 第二步：由代理机构提交至海外版编辑部进行内容合规审查
• 第三步：根据反馈修改语言表述，确保无政治敏感或夸大宣传

Q2：广告投放是否包含多国同步发布？
A2：默认按选定区域发行，跨区需叠加费用

• 第一步：确认目标市场（如东南亚、西欧、北美等）
• 第二步：选择对应区域版本，基础价格按最低价区域计算
• 第三步：增加其他区域需按差价补缴，例如加投欧洲+8,000元

Q3：是否有针对中小企业的套餐优惠？
A3：暂无专项补贴，但可拼版降低单位成本

• 第一步：联系认证代理机构获取拼版合作资源
• 第二步：与其他企业共享同一版面（分栏或分区块）
• 第三步：按面积分摊费用，最小单位支持1/4通栏（约4,500元起）

Q4：如何验证广告实际刊出效果？
A4：提供全流程凭证与第三方监测链接

• 第一步：获取电子版PDF样报及刊登页面截图
• 第二步：使用官网提供的唯一追踪链接监测访问量
• 第三步：申请人民网出具《广告发布证明》用于海外申报

Q5：广告内容审核通常被拒的原因有哪些？
A5：主要因违反外宣规范或存在误导信息

• 第一步：避免使用“国家级”“最领先”等绝对化用语
• 第二步：不得涉及宗教、民族敏感话题或中国政治体制评价
• 第三步：医疗健康类产品需额外提供FDA或CE认证文件

合理利用央媒资源，助力品牌合规出海。