八马茶业加速拓展海外市场布局

中国茶企出海提速，八马茶业凭借品牌化与数字化战略积极抢占国际市场。

八马茶业全球化战略升级

八马茶业近年来持续推进“全球好茶”战略，将海外市场列为增长第二曲线。据《2023年中国茶叶进出口贸易白皮书》（中国食品土畜进出口商会发布），2022年我国茶叶出口额达23.8亿美元，同比增长5.1%，但平均单价仅为32.6美元/公斤，远低于日本、英国等高端市场水平。八马茶业通过定位中高端市场，主打乌龙茶、红茶及礼盒装产品，在东南亚、北美和中东建立分销网络。公司2023年海外营收同比增长47%，占总营收比重提升至12.3%（来源：八马茶业2023年度财报）。

渠道布局与本地化运营双轮驱动

八马茶业采取“线上+线下+跨境电商”三位一体模式进入海外市场。线下已在马来西亚、新加坡开设15家直营门店，并入驻当地高端商场如ION Orchard；线上通过Amazon、Shopee及自有DTC官网销售，2023年Q4东南亚区域电商GMV同比增长68%（数据来源：八马茶业跨境电商业务部）。同时，企业联合中国农业科学院茶叶研究所制定《出口乌龙茶品质标准》，成为首个主导出口标准的民营茶企（农业农村部2023年公示文件）。在物流方面，启用深圳前海保税仓+海外仓联动体系，实现东南亚地区3日达，美国7日达。

品牌出海背后的数字化支撑

为提升海外消费者信任度，八马茶业构建“一物一码”溯源系统，覆盖从安溪茶园到终端消费者的全流程数据。消费者扫码可查看产地、农残检测报告及制茶工艺视频，该系统使复购率提升29%（第三方调研机构艾媒咨询，2023年11月报告）。此外，企业接入Google Analytics 4与Meta Pixel进行用户行为追踪，优化Facebook与Instagram广告投放ROI至1:4.3（高于行业均值1:2.8）。2024年初，八马入选商务部“国家级电子商务示范企业”，其跨境ERP系统已对接Stripe、PayPal、Alipay+等主流支付通道，支持18种货币结算。

常见问题解答

Q1：八马茶业主要进入哪些海外市场？
A1：重点布局东南亚、北美及中东地区。

• 1. 在马来西亚、新加坡设直营门店
• 2. 通过Amazon覆盖美国、加拿大市场
• 3. 与迪拜Lulu Group合作进入海湾国家

Q2：八马茶业如何保证出口茶叶质量？
A2：建立全链条品控与行业标准认证。

• 1. 联合科研机构制定出口乌龙茶标准
• 2. 每批次出口茶通过SGS农残检测
• 3. 实施GAP良好农业规范基地管理

Q3：海外消费者能否验证产品真伪？
A3：支持扫码溯源确保正品可查。

• 1. 包装附唯一防伪二维码
• 2. 扫码显示茶园位置与加工流程
• 3. 提供中英文版检测报告下载

Q4：八马茶业跨境电商使用哪些平台？
A4：多平台协同+自建站组合运营。

• 1. 入驻Shopee、Lazada主攻东南亚
• 2. Amazon站点覆盖欧美市场
• 3. 自有DTC网站支持全球直邮

Q5：未来三年海外扩张有何规划？
A5：计划新增10国市场并强化品牌认知。

• 1. 2024年进入澳大利亚与韩国
• 2. 启动“中国茶文化全球巡展”
• 3. 投放TikTok短视频本地化内容

八马茶业正以标准引领、数字赋能推动中国茶品牌全球化进程。”}