长城汽车海外市场销量创新高

长城汽车海外扩张提速，2023年出口量突破30万辆，同比增长超60%，创历史新高，跻身中国乘用车出口前三强。

海外市场整体表现强劲

根据中国汽车工业协会（CAAM）发布的《2023年汽车工业经济运行报告》，长城汽车全年出口整车达31.4万辆，同比增长62.3%，增速位居国内主要车企第一。这一数据远超行业平均出口增速（57.9%），标志着长城汽车全球化战略进入收获期。其海外营收占比已提升至28.7%（来源：长城汽车2023年年报），在自主品牌中处于领先水平。核心市场包括俄罗斯、澳大利亚、中东、南美及东南亚，其中东盟市场同比增长达98%，成为新增长极。

产品与渠道双轮驱动全球化布局

长城汽车以哈弗H6新能源、坦克300和欧拉好猫为核心出海产品线，在多个区域实现本土化适配。例如，在澳大利亚市场，哈弗H6 HEV自2022年上市以来累计销量突破2.1万辆，2023年市占率稳居混动SUV细分市场前五（数据来源：JATO Dynamics）。渠道方面，截至2023年底，长城已在海外建立超1,200家销售网点，覆盖170余个国家和地区，并在泰国、巴西、伊朗等地建成全工艺生产基地，本地化生产比例达40%（来源：长城汽车海外事业部公开披露资料），显著降低物流成本并提升响应速度。

技术创新支撑品牌高端化出海

长城汽车依托“柠檬混动DHT”、“咖啡智能”等核心技术平台，提升产品竞争力。2023年，其海外新能源车型销量达6.8万辆，同比增长134%，占出口总量的21.7%（来源：乘联会CPCA）。在欧洲市场，欧拉品牌通过REACH认证和E-Mark安全标准，进入德国、挪威等高门槛国家，2023年挪威A0级纯电SUV销量榜中，欧拉好猫位列第三（数据来源：Norsk Elbilforening）。同时，长城在德国法兰克福设立欧洲研发中心，聚焦自动驾驶与三电系统研发，强化技术反哺能力。

常见问题解答

Q1：长城汽车海外销量增长的主要驱动力是什么？
A1：产品力提升与本地化生产是关键。① 推出符合海外需求的混动与纯电车型；② 在重点市场建设KD工厂；③ 建立直营+代理混合渠道网络。

Q2：长城汽车在哪些海外市场表现最为突出？
A2：俄罗斯、泰国和澳大利亚为三大核心市场。① 俄罗斯哈弗品牌市占率连续两年超5%；② 泰国纯电皮卡HEV销量第一；③ 澳洲H6 HEV进入主流榜单。

Q3：长城汽车如何应对海外认证与法规壁垒？
A3：建立专项合规团队，系统化通过国际认证。① 提前布局ECE、ADR、INMETRO等法规测试；② 与当地检测机构合作预审；③ 配置本地化法规工程师。

Q4：长城汽车的海外盈利模式有哪些创新？
A4：从卖车向生态服务延伸。① 推出“GWM Care”全生命周期服务包；② 在泰国试点电池租赁模式；③ 搭建GWM APP实现远程OTA与社区运营。

Q5：未来三年长城汽车海外战略的重点方向是什么？
A5：深化本地化与新能源转型。① 2025年前实现海外10个生产基地布局；② 海外新能源销量占比提升至40%；③ 打造“用户直达”数字营销体系。

长城汽车正从“走出去”迈向“走上去”，全球化路径清晰可复制。”}