特步在海外市场的知名度如何

特步作为中国领先的运动品牌之一，近年来持续推进国际化战略，其在海外市场的品牌认知度逐步提升，但整体仍处于区域性突破阶段。

海外市场布局与品牌认知现状

根据欧睿国际（Euromonitor）2023年发布的《全球运动鞋服市场报告》，特步在全球运动鞋服品牌的零售额排名中位列第18位，较2020年的第26位显著上升。该数据表明其全球影响力正在增强。目前，特步的海外业务主要集中在东南亚、东欧和中东地区，其中越南、菲律宾和俄罗斯为三大重点市场。据公司2023年年报披露，特步国际控股有限公司海外营收同比增长27.4%，占总营收的9.3%（约人民币15.8亿元），增速高于国内市场的12.1%。

渠道拓展与本地化运营策略

特步通过“自主品牌+并购品牌”双轮驱动模式加速出海。除主品牌外，旗下收购的瑞士跑步品牌Saucony（索康尼）和法国童装品牌Kidsme在欧美市场具备一定高端专业形象，间接提升了集团的国际曝光度。在渠道方面，特步已在新加坡、马来西亚设立直营门店，并入驻Lazada、Shopee、Amazon等主流电商平台。据第三方调研机构Statista数据显示，2023年特步在东南亚运动服饰品类的线上搜索量同比增长41%，在Z世代消费者中的品牌识别率达23%（印尼为最高，达31%）。

赛事营销与品牌升级成效

为提升国际专业形象，特步自2019年起赞助多项国际马拉松赛事，包括维也纳马拉松、首尔马拉松等，并签约埃塞俄比亚长跑运动员Tamirat Tola（2022年世界田径锦标赛男子10000米金牌得主）作为全球代言人。据Brand Finance《2024年全球品牌价值500强》报告，特步品牌强度指数（BSI）达到78.3分（满分100），进入“Strong”评级区间，在中国运动品牌中仅次于安踏与李宁。然而，在欧美主流市场，其品牌知名度仍远低于Nike（98%）、Adidas（92%）等头部品牌，独立消费者调研平台YouGov数据显示，美国消费者对特步的认知度仅为6%。

常见问题解答

Q1：特步在哪些海外国家设有实体门店？
A1：截至2024年，特步已在东南亚及东欧多国布局线下店 →

1. 在新加坡、马来西亚、越南、菲律宾开设直营旗舰店；
2. 通过代理商形式进入俄罗斯、波兰、乌克兰等东欧市场；
3. 计划2025年前在阿联酋迪拜设立中东首店。

Q2：特步的海外电商销售渠道有哪些？
A2：特步已接入多个主流跨境电商平台 →

1. 在Shopee、Lazada上线官方旗舰店，覆盖东南亚八国；
2. 通过Amazon美国站和欧洲站试水欧美市场；
3. 自建DTC官网（xtep-international.com）支持全球直邮。

Q3：特步为何选择东南亚作为出海首选市场？
A3：基于文化接近性与消费趋势匹配度高 →

1. 气候炎热，运动休闲需求旺盛，适合轻便鞋服产品；
2. 华人社群广泛，对中国品牌接受度较高；
3. 电商平台渗透率快速提升，利于数字化营销落地。

Q4：特步在海外主打什么产品线？
A4：以跑步系列为核心，辅以潮流时尚款 →

1. 主推“动力巢”“騛速”等科技跑鞋；
2. 联合设计师推出限量潮鞋，吸引年轻群体；
3. 针对热带气候优化透气面料与轻量化设计。

Q5：特步与安踏相比，海外知名度差距大吗？
A5：存在明显差距，安踏全球化程度更高 →

1. 安踏通过FILA、Descente、Arc'teryx等国际品牌矩阵实现高端覆盖；
2. 特步仍以自主品牌为主，国际溢价能力较弱；
3. 据2023年Brand Finance数据，安踏品牌价值为特步的3.2倍。

特步海外扩张提速，但品牌全球化仍需长期投入。