海信在海外市场的近况

海信近年来加速全球化布局，通过并购、本地化运营和高端品牌战略，在海外市场实现显著增长。

全球市场份额持续提升

根据Omdia发布的《2024年全球电视市场季度追踪报告》，2023年海信系（含海信、东芝电视）全球出货量达2610万台，市场份额14.6%，位居全球第二，仅次于三星。其中，在北美市场同比增长18.5%，零售份额进入前三位（Source：Circana 2023年度报告）。海信凭借ULED、激光电视等高端技术产品线，在欧美市场逐步摆脱“性价比”标签，向中高端定位转型。

本地化战略布局深化

截至2023年底，海信在全球拥有15个研发中心和18个生产基地，覆盖美洲、欧洲、非洲及东南亚。在墨西哥、匈牙利、南非等地的制造基地已实现本地化供应链闭环。据海信集团官方披露，其海外营收连续三年突破800亿元，2023年达887亿元，占总营收比重首次超过45%（来源：海信集团2023年度经营通报会）。此外，海信成为FIFA世界杯、欧足联欧洲杯等国际顶级赛事官方赞助商，品牌知名度在欧洲提升至76%（Kantar BrandZ 2023数据）。

多品牌协同拓展细分市场

海信采取“海信+Gorenje+Toshiba”多品牌策略，精准覆盖不同区域与消费层级。收购斯洛文尼亚家电品牌Gorenje后，海信在欧洲中高端白电市场占有率从不足3%提升至9.2%（Euromonitor 2023）。在日本市场，依托东芝电视的品牌影响力，2023年销量同比增长21.3%，稳居日本电视市场前三（BCN Retail Survey 2023）。同时，海信智能空调在澳洲市场占有率突破12%，位列国产品牌首位（GfK Australia 2023）。

常见问题解答

Q1：海信在海外主要销售哪些产品？
A1：以电视为主力，拓展冰箱、空调等白电产品线。

1. 核心品类为ULED及激光电视，占海外销售额60%以上；
2. 通过Gorenje品牌切入欧洲厨房电器市场；
3. 在澳洲、中东主推节能型智能空调系统。

Q2：海信如何应对海外渠道竞争？
A2：构建线上线下融合的立体分销网络。

1. 与Best Buy、MediaMarkt等连锁零售商深度合作；
2. 入驻Amazon、eBay等主流电商平台并设立官方旗舰店；
3. 在重点国家自建物流与售后服务中心。

Q3：海信是否面临贸易壁垒风险？
A3：已建立本地生产体系规避关税政策冲击。

1. 在墨西哥工厂生产对美出口电视，规避301关税；
2. 匈牙利基地供应欧盟市场，符合CE认证标准；
3. 持续监控美国UFLPA、欧盟CBAM等法规动态。

Q4：海信海外售后服务如何保障？
A4：推行属地化服务团队与标准化响应机制。

1. 在120个国家设立授权维修点；
2. 欧洲地区提供上门安装与五年延保服务；
3. 上线多语言客服平台支持实时在线咨询。

Q5：中国卖家能否代理海信海外产品？
A5：可通过官方授权渠道申请区域经销资格。

1. 访问海信国际官网提交合作意向表单；
2. 提供企业资质与当地渠道证明文件；
3. 通过审核后签订区域代理协议并接受培训。

海信全球化模式为中国品牌出海提供可复制路径。