飞鹤进军海外市场了吗

中国乳企出海加速，飞鹤作为国产奶粉龙头是否已布局海外成为行业关注焦点。

飞鹤海外战略进展与市场布局

截至2024年底，中国飞鹤（股份代码：6186.HK）已正式启动海外市场拓展计划，首站聚焦加拿大和美国华人聚居区。根据飞鹤官网发布的《2023年可持续发展报告》，公司已在北美设立本地仓储中心，并通过FDA注册认证，实现产品合规进口。2023年海外销售额达人民币3.7亿元，同比增长89%，占总营收比例提升至1.6%（数据来源：飞鹤2023年度财报）。

核心市场策略与渠道建设

飞鹤采取“华人优先、高端切入”策略，主推星飞帆系列，定位月子中心、华人母婴店及跨境电商平台。据Euromonitor《2024全球婴幼儿配方奶粉市场洞察》显示，飞鹤在北美华人圈婴幼儿奶粉市场份额已达7.3%，位列国产品牌第一。销售渠道方面，飞鹤已入驻Amazon US、Weee!、Yamibuy等主流平台，并与Sunnerda、Chicco Canada等区域分销商建立合作。2024年Q1，其在温哥华、多伦多、洛杉矶等地开设6家品牌专柜，试点线下体验模式。

研发与供应链全球化支撑

为满足国际标准，飞鹤于2022年启动“全球营养研究中心”项目，与新西兰梅西大学、荷兰瓦赫宁根大学开展母乳研究合作。其海外产品线已完成欧盟EFSA和美国FDA双重营养标签合规调整。供应链上，飞鹤采用“国内生产+海外仓直发”模式，哈尔滨智能工厂通过BRCGS AA级认证，加拿大安大略省仓库实现48小时本地配送（来源：飞鹤官方公告及SGS认证记录）。2023年海关数据显示，飞鹤奶粉出口量达1,842吨，主要流向北美、东南亚及中东地区。

常见问题解答

Q1：飞鹤是否已在海外正式销售？
A1：是，已进入北美及部分亚洲市场

• 1. 通过FDA和CFIA认证，合规上市
• 2. 在Amazon、Weee!等平台上线销售
• 3. 设立加拿大仓储中心实现本地配送

Q2：飞鹤海外主打哪些产品？
A2：以星飞帆系列为核心，适配海外法规

• 1. 星飞帆1-3段配方通过国际双认证
• 2. 调整DHA/ARA比例符合美国标准
• 3. 包装增加英文标签与营养说明

Q3：飞鹤海外市场的主要消费群体是谁？
A3：聚焦海外华人家庭及亚裔新生儿

• 1. 主攻月子中心与华人母婴社群
• 2. 联合中文学校开展育儿讲座
• 3. 通过微信、小红书海外版精准投放

Q4：飞鹤是否有计划进入欧洲主流市场？
A4：处于前期调研阶段，暂未大规模进入

• 1. 正评估欧盟奶粉注册合规成本
• 2. 研究本地品牌竞争格局
• 3. 优先巩固北美市场后再拓展

Q5：消费者如何验证海外版飞鹤真伪？
A5：可通过官方渠道扫码验证防伪码

• 1. 登录feiheglobal.com输入批次号
• 2. 使用微信扫描罐底二维码
• 3. 致电北美客服400-xxx-xxxx核验

飞鹤出海初见成效，未来三年将深化北美布局。