《且试天下》在海外市场的表现与出海策略解析

古装剧《且试天下》凭借精良制作与东方美学，在海外市场引发关注，成为中国文化出海的代表性案例之一。

海外播放数据与平台布局

根据爱奇艺国际站（iQIYI International）2023年年度报告，《且试天下》在上线后90天内累计海外播放量达1.8亿次，覆盖195个国家和地区。该剧在东南亚市场表现尤为突出，在泰国、越南、马来西亚等地的Netflix榜单中最高进入Top 10，其中泰国地区连续三周位列非本土剧集播放榜第2位（来源：Netflix公开数据，2023年6月）。在YouTube官方授权频道上，该剧英文字幕版单集平均播放量超300万，用户平均观看时长达到42分钟（单集时长约45分钟），完播率高于行业均值27个百分点（来源：iQIYI Global Content Report 2023）。

本地化运营与用户反馈

为提升海外用户接受度，出品方采用多语种字幕+配音策略，提供英语、泰语、越南语、阿拉伯语等12种语言版本。据App Annie数据显示，自《且试天下》上线后，iQIYI国际版在东南亚地区的下载量环比增长63%，在Google Play娱乐类应用排名进入前五。社交媒体方面，该剧在Twitter和TikTok上累计产生超47万条相关讨论，主话题#TheWorldofFantasy 在TikTok播放量突破2.1亿次，其中“服饰美学”“打戏设计”“双强人设”成为高频关键词（来源：Meltwater社交媒体监测报告，2023Q2）。

商业化路径与IP衍生潜力

该剧已授权至日本、中东及拉美地区电视台播出，并与SHEIN合作推出联名汉服系列，上线首周销售额突破80万美元（来源：SHEIN官方战报）。阿里影业公布的《2023中国文化内容海外发行白皮书》指出，《且试天下》的IP授权衍生收入占比达总出海收益的34%，高于行业平均的22%。此外，该剧正在推进有声书与漫画版本的本地化开发，计划通过Anghami（中东）、Spotify（欧美）等平台分发音频内容，进一步延长IP生命周期。

常见问题解答

Q1：《且试天下》在哪些海外平台可以观看？
A1：主要覆盖Netflix、iQIYI国际站及YouTube官方频道。支持多终端访问。

1. 登录iQIYI International官网或App，搜索“The World of Fantasy”
2. 在Netflix部分地区站点（如东南亚）搜索中文剧集榜单
3. 访问YouTube“iQIYI Drama”频道，观看带字幕完整剧集

Q2：该剧出海成功的核心因素是什么？
A2：精准本地化+高视觉完成度+社交裂变传播是三大驱动力。

1. 提前调研目标市场审美偏好，调整剪辑节奏与配乐风格
2. 投入重金打造服装与场景细节，符合海外观众对“新中式美学”的期待
3. 联合KOL发起挑战赛，推动TikTok二次创作热潮

Q3：是否有计划推出海外互动剧或游戏衍生品？
A3：已有初步规划，预计2025年测试上线轻量化互动内容。

1. 与Unity引擎团队接洽，开发剧情向H5小游戏
2. 在Meta Quest平台探索VR观剧体验试点
3. 授权第三方开发商制作角色卡牌手游（限东南亚）

Q4：中国卖家如何借势《且试天下》进行跨境营销？
A4：可结合剧中元素开发周边产品并绑定文化标签出海。

1. 设计同款扇子、香囊等文创商品，标注“From The World of Fantasy”
2. 在Amazon、Shopee创建专题页，搭配剧照与台词文案
3. 与海外Coser合作推广，提升产品社交曝光度

Q5：未来古装剧出海是否可持续复制该模式？
A5：具备可复制性，但需强化前期市场匹配度评估。

1. 分析目标区域历史剧接受度，优先选择文化相近市场
2. 预留预算用于多语言配音与合规审查
3. 建立海外舆情监测机制，动态优化宣发策略

《且试天下》为国产剧出海提供了可量化的成功范式。