B站是否已进军海外市场

Bilibili作为中国年轻文化代表平台，近年来持续探索国际化路径，其海外布局已从内容输出迈向本地化运营。

海外战略初具规模，东南亚与北美为重点市场

根据B站2023年财报披露，其海外用户月均活跃数（MAU）达1,270万，同比增长38%，主要集中在东南亚、北美及日韩地区。B站通过旗下App“Bilibili Comics”和“YouTube官方频道”双线推进内容出海。其中，Bilibili Comics主打漫画与轻小说翻译，在泰国、印尼市场进入Google Play娱乐类App下载Top 50（Sensor Tower, 2023年Q4）。YouTube频道订阅总数突破1,500万，动画、音乐类视频平均播放量超百万，成为非中文区用户接触B站内容的主要入口。

本地化运营深化，但尚未设立独立海外平台

尽管B站未推出独立国际版主站，但已通过投资与合作实现区域渗透。2022年，B站收购日本动画制作公司Funami，强化原创内容输出能力；2023年与越南FPT Telecom达成带宽合作，优化东南亚流媒体体验。据《晚点LatePost》报道，B站已在新加坡设立海外运营团队，负责本地内容审核、创作者激励与广告招商。然而，受限于内容合规与推荐算法适配问题，B站主App在App Store多数国家地区仍未上架。

商业化路径清晰，会员与广告成主要收入来源

艾瑞咨询《2023年中国视频平台出海研究报告》指出，B站海外ARPU值为2.1美元，低于Netflix（12.8美元），但高于爱奇艺国际版（1.6美元）。其收入结构中，大会员订阅占54%、广告占32%、直播打赏占14%。为提升变现效率，B站于2023年上线多语言支付系统，支持PayPal、Stripe及GrabPay等区域性支付方式。据第三方监测平台Data.ai数据，Bilibili Comics在菲律宾市场付费转化率达3.7%，显著高于行业均值2.1%。

常见问题解答

Q1：B站有没有推出国际版App？
A1：尚未推出独立国际版主站，但通过YouTube和Bilibili Comics覆盖海外用户。

• 1. YouTube频道提供多语种字幕视频
• 2. Bilibili Comics专注东南亚漫画市场
• 3. 主站App仅限中国大陆IP访问

Q2：海外用户能否观看B站全部内容？
A2：受版权与政策限制，海外可看内容约为国内的60%。

• 1. 动画、音乐类内容开放较多
• 2. 国内综艺与影视需版权授权
• 3. 部分UP主视频受地域屏蔽

Q3：B站是否支持海外创作者入驻？
A3：支持，但需完成实名认证并接受内容审核。

• 1. 开通“创作中心”需绑定中国大陆手机号
• 2. 视频发布需符合社区规范
• 3. 激励计划对非大陆账户有限制

Q4：B站海外盈利模式有哪些？
A4：以会员订阅和广告为主，辅以数字商品销售。

• 1. 大会员按月/年订阅，支持多币种支付
• 2. 品牌广告通过程序化投放触达用户
• 3. 虚拟礼物用于直播打赏分成

Q5：未来是否会全面开放海外服务？
A5：取决于本地合规进展与基础设施建设。

• 1. 需解决各国数据存储与审查要求
• 2. 加强CDN节点部署以保障流畅播放
• 3. 探索与本地平台联合运营模式

B站出海稳步推进，内容与技术双轮驱动全球化布局。