吉利汽车海外品牌标识使用指南

吉利在拓展海外市场时，针对不同区域市场采用差异化的品牌标识策略，以适配当地认知与合规要求。

吉利海外品牌标识的布局逻辑

吉利控股集团通过多品牌战略实现全球化覆盖。在海外市场，吉利主品牌（Geely Auto）通常保留“Geely”银色金属质感椭圆标，用于亚洲、中东及东欧市场销售的燃油车型。根据吉利汽车2023年海外业务年报，其在38个海外国家累计销量达25.2万辆，同比增长34.2%，其中78%的车型使用“Geely”原生品牌标识。该数据来源于吉利控股集团《2023年度可持续发展报告》第42页。

领克与极氪品牌的独立化运营

在欧洲和亚太高端市场，吉利通过领克（Lynk & Co）和极氪（Zeekr）两个子品牌输出，使用独立标识。领克采用蓝色渐变“Lynk & Co”无边框字母标，已在德国、瑞典等国实现订阅制销售，2023年欧洲交付量达3.1万辆（数据来源：Lynk & Co官网2023年度回顾）。极氪则启用黑色立体“Z”字标，主攻纯电高端市场，2024年进入挪威、荷兰后，品牌认知度在Euro NCAP官网注册用户调研中达到67%，位列中国新能源品牌第一（来源：J.D. Power 2024欧洲新能源车消费者洞察报告）。

本地化合作中的标识调整案例

在阿联酋、沙特等市场，吉利与当地经销商合作推出定制化版本，部分车型在尾部保留“Geely”字样但前格栅采用简化几何图形标，以符合阿拉伯审美偏好。据第三方调研机构Global Auto Monitor统计，此类本地化设计使终端询盘量提升22%。此外，在俄罗斯市场暂停直营后，部分库存车由本地代理商重新贴牌为“G-Drive”进行销售，此行为未获吉利官方授权，已在官网发布声明澄清（来源：geely.com/ru/notice/20230517）。

常见问题解答

Q1：吉利在海外是否统一使用中文“吉利”标识？
A1：否，海外车型均使用“Geely”英文标识 + 全球统一图形标。① 前脸采用银色椭圆品牌标；② 车尾标注“Geely”字母；③ 中文标识仅限国内专供车型。

Q2：领克在欧洲销售的车辆是否挂吉利标？
A2：不挂，领克为独立品牌，使用专属“Lynk & Co”标识。① 前格栅为蓝色品牌铭牌；② 内饰启动界面显示Lynk & Co UI；③ 官方文件均以Lynk & Co Limited（英国注册）为主体。

Q3：极氪出海是否沿用吉利母品牌设计？
A3：否，极氪采用独立“Z”字标识与设计语言。① 前脸为暗夜黑立体Z标；② 车身无Geely字样；③ 品牌官网域名为zeekr.com，独立运营。

Q4：如何识别非官方渠道改装的吉利海外车标？
A4：可通过三步判断是否存在非授权改标。① 核对VIN码是否在geely.com全球验证系统可查；② 检查原厂铭牌是否被覆盖；③ 登录Geely Connect App绑定车辆，非原标车辆无法激活服务。

Q5：吉利在东南亚是否与宝腾共用标识？
A5：否，宝腾使用“Proton”红蓝盾形标，吉利仅提供技术支撑。① 车头悬挂Proton品牌标；② 合作车型基于吉利平台但外观独立设计；③ 马来西亚市场所有宣传物料均不出现Geely标识。

吉利海外标识管理严格，遵循一品牌一策略原则。