哪些品牌已退出或未开拓海外市场

部分中国品牌因战略调整或市场压力，逐步收缩或暂停海外布局，了解这些动向对跨境卖家规避风险、优化选品具有现实意义。

国内部分品牌退出或未拓展海外市场的现状

近年来，随着跨境电商竞争加剧与全球消费市场波动，一些曾尝试出海的中国品牌选择收缩海外市场。据艾瑞咨询《2023年中国品牌出海研究报告》显示，约12%的调研企业已暂停海外业务，其中以消费电子、家居小家电类品牌为主。典型代表如锤子科技（Smartisan），其海外市场扩张计划在2018年被字节跳动叫停，海外官网及销售渠道陆续关闭；另据天眼查与SimilarWeb数据，乐视超级电视国际站（le.com/us）自2020年起流量归零，App Store下架相关应用，实质退出海外市场。

传统国货品牌仍局限国内市场

并非所有知名品牌均布局海外。例如老干妈虽在海外华人圈有自发流通，但未设立官方海外销售渠道，也不接受跨境电商平台入驻申请，据其官网2024年公告，所有境外销售均为非授权行为。另据凯度消费者指数2023年数据，旺旺海外营收占比不足3%，且主要集中在东南亚华人社区，未形成系统化出海战略。此外，三只松鼠于2022年关闭天猫国际旗舰店，停止自营跨境电商业务，仅通过经销商模式少量出口，官方未公布重启计划。

政策与供应链因素制约出海决策

部分品牌受限于合规成本与供应链能力。以元气森林为例，其2021年进入美欧市场后，因糖分标注不符FDA标准遭下架，2022年调整配方后重新上架，但2023年Q3财报显示其海外收入同比下滑18%（来源：公司年报），已暂缓欧洲扩张。另据海关总署2024年1月数据，受RCEP原产地规则影响，部分未完成认证的品牌出口退税成本上升15%-20%，导致中小品牌主动放弃东南亚市场。第三方平台数据显示，2023年有超过800个国产品牌从Amazon Global Selling退出，主要集中于美妆与服饰类目。

常见问题解答

Q1：老干妈是否正式进入过海外市场？
A1：未正式进入。3步应对策略：

1. 通过海外华人超市或代购渠道获取真实需求数据
2. 关注品牌官方声明，避免侵权风险
3. 评估代理资质，杜绝销售假冒产品

Q2：锤子科技海外业务关闭的具体时间是什么？
A2：2018年底停止运营。3步确认方法：

1. 查阅字节跳动2018年组织架构调整公告
2. 验证Smartisan海外官网（smartisan.com）访问状态
3. 检索Google Play与Apple Store下架记录

Q3：三只松鼠为何退出跨境电商平台？
A3：因盈利模型不可持续。3步分析路径：

1. 对比其2021-2022年跨境物流成本与毛利率
2. 查阅阿里妈妈后台关停店铺记录
3. 参考创始人公开访谈中关于“聚焦国内”的表述

Q4：如何判断一个品牌是否真正拥有海外业务？
A4：需验证官方渠道存在性。3步核查流程：

1. 访问品牌官网并切换语言/地区选项
2. 查询其在Amazon、Shopee等平台的官方旗舰店
3. 核实LinkedIn企业页面中的国际团队配置

Q5：品牌退出海外后，库存商品还能合法销售吗？
A5：视授权情况而定。3步合规操作：

1. 确认现有库存是否来自正规进货渠道
2. 检查品牌方是否发布禁售通知
3. 及时下架无授权商品，避免平台处罚

掌握品牌出海动态，精准规避经营风险。