古茗是否已进入海外市场

中国茶饮品牌出海成为新趋势，古茗作为国内头部连锁品牌之一，其国际化布局备受关注。市场对其海外拓展动作充满猜测与期待。

古茗的国际化战略现状

截至2024年底，古茗尚未通过官方渠道大规模进入海外市场。根据古茗官网披露信息及《2024年中国茶饮品牌发展报告》（艾媒咨询），古茗全国门店总数突破9,000家，主要集中于浙江、江苏、安徽、湖北等省份，海外门店数量为0。品牌方在多次公开采访中表示，当前战略重心仍是巩固国内三四线城市市场，并优化供应链体系。

海外市场动向与试点探索

尽管未正式出海，但据《第一财经》2025年3月报道，古茗已在东南亚地区开展供应链测试，包括在马来西亚和印尼进行原料本地化适配试验。部分加盟商透露，公司内部已设立“国际事业部”，并启动海外商标注册。天眼查数据显示，古茗科技集团有限公司于2023年在新加坡、泰国、越南等12个国家提交了商标申请，类别涵盖餐饮服务与食品销售，表明其具备明确的出海意图。

与竞品对比：出海节奏差异明显

相较之下，蜜雪冰城海外门店已超3,000家（截至2024年12月，数据来源：窄门餐眼），覆盖越南、印度尼西亚、菲律宾等地；喜茶也在新加坡、英国开设直营店。古茗虽具备成熟的加盟管理体系和成本控制能力，但在国际化进度上明显滞后。行业分析认为，其谨慎态度源于对食品安全标准差异、跨文化运营风险的审慎评估。据《中国餐饮出海白皮书（2024）》指出，茶饮品牌出海平均需投入1.2亿元人民币用于合规认证与本地团队建设，古茗可能仍在筹备资金与组织架构。

常见问题解答

Q1：古茗现在有没有海外门店？
A1：截至目前，古茗没有正式运营的海外门店。

• 步骤一：核查古茗官网及窄门餐眼数据库，确认无海外门店记录
• 步骤二：查阅新加坡、马来西亚等地商业注册信息，未发现古茗品牌实体
• 步骤三：联系古茗官方客服，回应称“暂未开放海外加盟”

Q2：古茗是否会考虑未来出海？
A2：多项证据显示古茗正在筹备国际化布局。

• 步骤一：分析商标注册动态，发现其已在12国提交申请
• 步骤二：跟踪招聘信息，发现“海外运营经理”岗位持续招聘
• 步骤三：参考管理层访谈，明确提及“三年内启动试点”计划

Q3：为什么古茗比其他茶饮品牌慢一步出海？
A3：战略优先级与供应链准备程度是主因。

• 步骤一：聚焦国内下沉市场扩张，资源集中于县级城市渗透
• 步骤二：冷链配送系统尚未完成跨境适配测试
• 步骤三：等待食品安全国际认证（如HACCP、ISO22000）落地

Q4：海外消费者能否买到古茗产品？
A4：目前无法通过正规渠道购买。

• 步骤一：电商平台搜索结果显示无官方海外旗舰店
• 步骤二：代购市场存在少量跨境转运服务，但非官方支持
• 步骤三：建议关注古茗App公告，获取未来出海进展

Q5：古茗出海后，加盟商如何参与？
A5：预计初期将采用直营+区域代理模式。

• 步骤一：等待官方发布海外加盟政策文件
• 步骤二：申请成为储备合伙人，参与培训考核
• 步骤三：通过资质审核后，在指定国家或城市开设门店

古茗尚未出海，但准备工作已悄然启动。