康佳集团海外市场发展情况

康佳集团近年来加速全球化布局，依托智能终端与科技创新拓展海外业务，逐步提升国际市场份额。

海外营收规模与市场覆盖

根据康佳集团2023年年度报告，其海外业务实现营业收入138.7亿元人民币，占总营收的18.6%。目前产品已进入全球超过120个国家和地区，重点布局东南亚、中东、非洲、南美及东欧市场。其中，越南、印度尼西亚、俄罗斯、墨西哥为四大核心海外市场。据奥维睿沃（AVC Revo）发布的《2023年全球电视品牌出货月度监测报告》，康佳2023年全球电视出货量达840万台，同比增长9.3%，市占率位列全球第7位，较2022年上升1位。

本地化运营与渠道建设

康佳在印尼、越南设立区域运营中心，并在墨西哥建立KD（散件组装）工厂，实现本地化生产与快速响应。2022年投产的越南平阳省KD工厂年产能达150万台，有效规避关税壁垒并降低物流成本。渠道方面，康佳与当地主流零售商如Lazada、Shopee、Jumia建立战略合作，同时入驻Amazon、AliExpress等跨境平台。据内部运营数据显示，2023年其电商渠道海外销售额同比增长42%，占海外总收入比重提升至27%。

技术输出与品牌升级策略

康佳以“智慧家庭+物联网”为核心输出技术方案，向海外市场推广AIoT生态产品。2023年推出支持Google Assistant和Android TV认证的K系列智能电视，在欧洲和拉美市场获得良好反馈。同年，康佳入选Brand Finance发布的“2023年全球最具价值电子品牌150强”，品牌强度指数（BSI）达72.3分（满分100），评级为“AA-”。此外，通过参与IFA柏林消费电子展、CES美国国际消费电子展等国际展会，持续强化高端品牌形象。

常见问题解答

Q1：康佳在海外主要销售哪些产品？
A1：以智能电视为主，涵盖冰箱、洗衣机及小家电

• 1. 智能电视占比超70%，主打K系列和APHAEA高端线
• 2. 白电产品通过ODM/OEM模式进入新兴市场
• 3. 推出适配当地电压与系统的定制化产品

Q2：康佳如何应对海外市场竞争？
A2：采取差异化定价与本地化服务双轮驱动

• 1. 在中低端市场主打性价比，高配低价
• 2. 建立本地售后网络，提供12个月整机保修
• 3. 联合运营商推出定制套餐，增强用户粘性

Q3：康佳是否支持跨境电商卖家合作？
A3：开放授权分销体系，支持B2B2C模式合作

• 1. 入驻康佳官方海外分销平台申请资质
• 2. 提供品牌授权书与产品数据包（PDP）
• 3. 参与平台联合营销活动获取流量扶持

Q4：康佳海外市场的利润空间如何？
A4：整体毛利率约18%-22%，高于国内水平

• 1. KD模式降低出口税率与运输成本
• 2. 中东与非洲市场单品溢价可达30%
• 3. 规模效应带动供应链成本持续优化

Q5：康佳未来海外扩张的重点方向是什么？
A5：聚焦RCEP区域与“一带一路”沿线国家

• 1. 加大对东盟十国的渠道渗透力度
• 2. 探索中东新能源配套家电新场景
• 3. 布局拉美OTT内容合作提升附加值

康佳正通过技术、渠道与制造协同推进全球化进程。