海外市场一周回顾

追踪全球主要电商平台动态、政策更新与消费趋势，助力中国跨境卖家精准决策。

核心市场平台动向

亚马逊美国站于2024年6月13日上线新版库存绩效指数（IPI）考核机制，阈值由400分上调至450分，低于该值的卖家将面临仓储容量限制。据亚马逊官方公告，2024年Q1美国站活跃卖家同比增长17%，但头部ASIN集中度提升至Top 10%占据68%销量份额（来源：Amazon Seller Central, 2024 Q1 Marketplace Report）。在物流端，ePacket已于2024年5月正式终止美国线路服务，中国卖家需转向云途物流YunExpress或燕文专线作为替代方案（来源：USPS官网公告，2024.5.8）。

区域消费趋势与节日节点

欧洲市场方面，德国消费者在2024年6月“Prime Week”期间平均客单价达89.3欧元，同比增长11.2%，家居园艺类目增长最快（+24.6% YoY），与当地夏季庭院使用高峰吻合（来源：Eurostat & Jungle Scout Weekly Pulse, 2024.6.15）。东南亚市场TikTok Shop数据显示，越南站点6月下半月GMV环比增长37%，其中女装连衣裙、手机支架与厨房收纳为TOP3热销品类，短视频引流转化率中位数达4.8%（来源：TikTok Shop Seller Academy, 2024周报第25期）。中东地区Souq平台同步推出“White Friday”预热计划，定档7月12–16日，预计整体促销流量将较平日提升3倍，建议卖家提前备货迪拜海外仓（来源：Noon Press Release, 2024.6.10）。

合规与运营风险提示

自2024年7月1日起，英国HMRC将全面执行“进口增值税预付制”（IOSS替代方案），所有B2C电商包裹须在清关时提供EORI编号及合规发票，未达标货物将被退回或征收额外滞纳金（来源：UK Government Tax Guidance, 更新于2024.5.20）。同时，法国DGCCRF加强对中国产儿童玩具的抽检力度，6月以来已有23款产品因小零件窒息风险被强制下架，建议出口相关品类卖家尽快提交EN71-1认证文件（来源：RAPEX Alert System, 2024 Week 24）。此外，PayPal宣布从2024年8月1日起对跨境交易收取1.5%附加费，适用于所有从中国账户收款并支付至非人民币钱包的订单（来源：PayPal Developer Blog, 2024.6.5）。

常见问题解答

Q1：如何应对亚马逊IPI分数下降？
A1：优化库存周转率、清理冗余库存、提升FBA发货占比。

1. 使用亚马逊“库存健康报告”识别滞销品，设置自动折扣促销
2. 对超龄库存启用Outlet Deal或捐赠计划降低持有成本
3. 采用小批量多频次补货策略，避免单次入库过多

Q2：TikTok Shop越南站如何提升短视频转化率？
A2：本地化内容创作、高频发布测试爆款脚本、绑定达人矩阵。

1. 雇佣越南本土编导拍摄生活场景类短视频，强化代入感
2. 每周发布不少于15条视频，通过AB测试筛选高互动模板
3. 签约3–5名万粉级带货达人进行专场直播联动

Q3：英国新进口税制对小额包裹有何影响？
A3：所有包裹需申报EORI号，取消低价值商品免税待遇。

1. 注册英国EORI号码并绑定物流服务商系统
2. 在面单附规范商业发票，标明HS编码与原产地
3. 选择支持DDP清关的服务商规避买家拒付风险

Q4：PayPal新增附加费是否可规避？
A4：可通过第三方收单机构或本地收款账户转移结算路径。

1. 开通Stripe或Checkout.com等多币种收款通道
2. 注册香港公司银行账户接收美元结算
3. 使用万里汇WorldFirst等支持PayPal提现的中间账户

Q5：如何判断产品是否需欧盟CE认证更新？
A5：核查产品类别、适用指令及最新协调标准清单。

1. 访问EUR-Lex数据库确认所属法规（如RED、LVD）
2. 委托 notified body 进行符合性评估测试
3. 更新技术文档并加贴CE标志与负责人信息

掌握每周关键变化，科学调整出海策略。