海信海外市场规模

作为中国领先的家电品牌，海信近年来加速全球化布局，其海外市场表现已成为中国智造出海的标杆案例。

全球营收与市场份额持续增长

根据海信集团2023年财报及奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球电视市场季度报告》，2023年海信系电视（含Hisense、Toshiba、Gorenje等品牌）全球出货量达2,590万台，同比增长12.6%，其中海外销量占比达58.7%，首次超过国内市场。海外市场实现销售收入约872亿元人民币，占集团总收入的46.3%。在北美、欧洲、澳洲及东南亚重点区域，海信品牌电视零售量份额分别达到9.8%（北美，NPD数据）、12.4%（西欧，GfK 2023年Q4）、22.1%（澳洲，Circana）、18.6%（印尼，IDC）。据Frost & Sullivan分析，海信是过去五年全球电视品牌中复合增长率最高的企业之一，CAGR达14.3%。

区域市场战略布局深化

海信采取“本土化运营+并购整合”双轮驱动模式拓展海外。2015年起先后收购夏普墨西哥工厂、日本东芝映像公司（TVS）、欧洲高端家电品牌Gorenje，构建起覆盖研发、制造、渠道的全球网络。目前在海外拥有14个生产基地、22个研发中心和36个销售公司。在北美，通过赞助FIFA世界杯、NBA等顶级赛事显著提升品牌认知度，2023年美国市场销售额同比增长28%。在欧洲，依托Gorenje在中东欧的渠道优势，冰箱、洗衣机品类市占率进入前五（GfK 2023）。南非、印度、泰国等地设厂实现本地化生产，有效规避贸易壁垒并降低物流成本。

产品结构升级与技术输出

海信海外高附加值产品占比不断提升。2023年，ULED、激光电视等中高端产品占海外电视总销售额的41.5%，同比提升6.2个百分点。激光电视在全球市场占有率达38%（奥维睿沃），居首位。其自主研发的画质芯片已应用于海外多款旗舰机型，并向第三方品牌授权技术。空调品类通过Hi-Thermal热泵技术切入欧洲能源转型市场，2023年欧洲热泵空调销量同比增长97%。根据Brand Finance发布的《2024年全球品牌价值500强》，海信品牌价值达88.7亿美元，位列第386位，连续七年蝉联中国家电品牌榜首。

常见问题解答

Q1：海信海外主要销售哪些产品？
A1：以智能电视为主，覆盖白电、空调及商用显示设备。

1. 电视为第一大品类，占海外收入约62%
2. 冰箱、洗衣机依托Gorenje品牌打入欧洲高端市场
3. 商用显示系统广泛用于海外体育场馆与交通枢纽

Q2：海信在哪些国家设有生产基地？
A2：已在墨西哥、波兰、匈牙利、南非、印度等国建厂。

1. 墨西哥工厂供应北美市场，规避反倾销风险
2. 匈牙利Gorenje工厂辐射中西欧
3. 泰国基地服务东盟及大洋洲市场

Q3：海信如何提升海外品牌认知度？
A3：通过国际体育营销强化品牌曝光。

1. 连续赞助四届FIFA世界杯（2018–2030）
2. 与NBA、英超球队合作提升欧美影响力
3. 在Google、YouTube投放区域性数字广告

Q4：海信海外销售渠道有哪些？
A4：采用线上线下结合的全渠道分销体系。

1. 与Best Buy、MediaMarkt等连锁零售商合作
2. 入驻Amazon、JD.ID等主流电商平台
3. 在重点城市设立品牌体验店

Q5：海信未来海外扩张的重点方向是什么？
A5：聚焦欧美高端市场与新兴市场本地化深耕。

1. 扩大ULED X系列在北美的渗透率
2. 推动热泵空调进入德国、法国政府采购清单
3. 在东南亚复制“品牌+制造”一体化模式

海信海外规模持续扩大，成为中国品牌全球化运营的典范。