央视广告海外投放价格指南

央视作为国家级媒体，其海外传播覆盖广泛，成为跨境品牌出海的重要选择之一。了解其国际广告投放成本结构，对预算规划至关重要。

央视海外广告投放市场概况

根据中国国际电视总公司（CNTV Global）2023年发布的《国际传播服务报价手册》，央视通过CGTN（中国国际电视台）频道网络，在全球170多个国家和地区实现落地覆盖。主要投放渠道包括CGTN英语主频道、CGTN纪录频道及数字平台（YouTube、Facebook等）。据第三方监测机构AdVerica的测算，2024年央视海外黄金时段（UTC 19:00–21:00）30秒广告平均单价为$8,500–$12,000，具体价格因区域、时段和节目类型浮动。北美、西欧市场单价最高，单次投放中位数达$10,800；东南亚、中东地区则集中在$4,500–$6,500区间。

核心价格影响因素与最佳投放策略

央视海外广告定价遵循“区域+时段+形式”三维模型。据央视国际官网公布的2024年Q2执行标准：亚太地区非黄金时段30秒广告基准价为$3,800，而欧洲黄金时段可达$11,200（来源：CNTV Global Price List v4.2）。动态数据显示，结合新闻联播前贴片+数字端同步推送的组合方案，CTR提升达3.2倍，为当前性价比最优投放模式（数据来源：央视市场研究CMO Lab 2023跨境品牌专项报告）。此外，打包采购10次以上可享15%–20%折扣，连续投放季度合约客户平均成本降低18.7%。

实操建议与替代方案参考

卖家应优先选择“一带一路”重点国家定向包段服务，如东盟五国联合投放包起价$28,000/周，较单独采购节省约26%（据2024年央视海外招商说明会披露）。对于中小卖家，可考虑参与央视主办的“中国品牌世界行”联合推广计划，最低投入$5,000即可获得CGTN纪录片插播+官网专题展示资源。另据雨果跨境调研，2023年使用央视海外资源的跨境电商企业中，67%在投放后3个月内Google Brand Search Volume增长超40%，但需配合本地化翻译与合规审查（如欧盟AVMSD视听法规）。

常见问题解答

Q1：央视海外广告能否按天购买？
A1：不能直接按天购买，需以单次或套餐形式下单。

1. 联系央视国际销售代表获取排期表
2. 选定具体日期、时段与播放区域
3. 签署合同并支付全款后确认播出

Q2：是否支持中文以外的语言字幕？
A2：支持多语种字幕，需提前提供合规文件。

1. 提交英文或其他语种字幕文本（SRT格式）
2. 通过央视外宣审核团队语言与内容审查
3. 嵌入播出流并完成技术测试

Q3：数字平台投放如何计费？
A3：YouTube/Facebook按CPM（千次展示）计费。

1. 基础CPM定价为$18–$25，视受众定位而定
2. 最低投放门槛为5万次展示（约$900起）
3. 数据报告由央视数字运营中心统一提供

Q4：是否有针对跨境电商的优惠套餐？
A4：有专项扶持计划，适用于平台认证卖家。

1. 入驻阿里国际站或亚马逊官方合作通道
2. 申请“中国品牌出海支持项目”资格
3. 享受10%–15%费用减免及优先排期

Q5：广告内容审核周期需要多久？
A5：标准审核周期为7–10个工作日。

1. 提交视频成片与文字脚本至审核系统
2. 等待央视外宣部内容安全评估
3. 收到修改意见或播出许可通知

精准投放+合规执行，是提升央视海外广告 ROI 的关键。