小米海外市场负责人是谁

小米集团全球化战略持续推进，海外业务布局不断深化，其国际业务核心管理者备受关注。

小米海外市场高层管理架构

截至2024年，小米集团副总裁、国际部总裁卢伟冰全面负责小米全球市场战略与运营。根据小米集团官方组织架构调整公告（2023年1月发布），卢伟冰在兼任Redmi品牌总经理的同时，执掌国际业务部，直接向创始人雷军汇报。他主导了小米在东南亚、拉美、中东及欧洲市场的渠道建设与本地化运营策略。

卢伟冰的国际化战绩与数据支撑

在卢伟冰领导下，小米海外市场实现持续增长。据Canalys《2023年全球智能手机市场报告》显示，2023年小米以12.8%的市场份额位列全球第三，其中海外出货量占比达56.7%，成为首家海外销量超国内的中国手机品牌。在印度市场，尽管面临监管挑战，小米仍以18.9%份额保持前五；在西班牙，连续12个季度位居智能手机市占第一（IDC Europe, 2023Q4）；在拉丁美洲整体市占率达15.3%，跻身前三（Counterpoint Research, 2023全年数据）。

组织协同与本地化战略

卢伟冰推动“总部统筹+区域自治”管理模式，设立东南亚、东欧、拉美等7大区域总部。2023年财报披露，小米海外零售网点突破8,000家，较2021年翻倍；跨境电商方面，小米官方商城已覆盖65个国家，本地化语言支持达42种。同时，小米在印尼、印度、埃及等地建立本地生产基地，实现供应链区域化部署，平均交付周期缩短至7天（小米供应链白皮书，2023版）。

常见问题解答

Q1：卢伟冰何时开始负责小米海外市场？

A1：2019年起正式接管并全面主导国际业务。

• 1. 2019年11月，小米宣布组织架构调整，卢伟冰出任国际部总裁
• 2. 2020年3月起，逐步整合区域团队，统一战略执行
• 3. 2023年进一步升任集团总裁，统筹国内国际双线业务

Q2：小米目前在哪些海外市场表现最强？

A2：西班牙、俄罗斯、印度及拉丁美洲为核心优势市场。

• 1. 西班牙连续三年市占第一（IDC数据）
• 2. 俄罗斯长期稳居前三（Counterpoint统计）
• 3. 拉美整体出货量同比增长21%（2023年）

Q3：小米海外定价策略由谁制定？

A3：由国际部总部联合区域团队共同决策。

• 1. 总部提供成本基准与品牌定位指导
• 2. 区域团队提交本地竞品与消费力分析
• 3. 联合评审后确定最终价格区间

Q4：小米是否在海外设立独立子公司？

A4：已在重点市场注册本地法人实体。

• 1. 印尼、印度、墨西哥等地设立全资子公司
• 2. 实现税务合规、本地招聘与资金结算
• 3. 支持银行授信与渠道账期谈判

Q5：卖家如何对接小米海外分销体系？

A5：需通过官方渠道申请成为认证合作伙伴。

• 1. 登录小米全球供应商平台（global.mi.com/supplier）提交资质
• 2. 通过审核后签署区域代理协议
• 3. 接入ERP系统并完成首批订单测试

卢伟冰是当前小米海外战略的实际操盘手。