权健海外业务现状解析

权健集团曾因涉嫌传销和虚假宣传被中国监管部门查处，其全球布局随之发生重大调整。本文基于公开资料与权威信息源，梳理其当前海外市场真实状况。

权健海外市场的历史扩张与监管重创

权健自然医学集团在2010年代中期通过直销模式快速扩张，据《中国经营报》2018年报道，其海外分支机构一度覆盖俄罗斯、马来西亚、泰国、日本、澳大利亚等30余个国家和地区，年销售额超百亿元人民币。其海外策略主要依托“中医养生”概念，结合当地华人社群推广保健品与火疗项目。然而，2019年天津市场监管部门对权健立案调查后，该公司被认定存在传销及夸大宣传行为，多名高管获刑，国内直销牌照被注销。这一事件直接导致其海外子公司大规模收缩或关停。

当前海外运营状态：多数市场已退出

根据企业信用信息公示系统及海外工商注册数据（来源：天眼查、新加坡会计与企业管理局ACRA、美国加州Secretary of State），截至2024年，权健在东南亚、北美、欧洲等地的主体公司多数处于“注销”或“休眠”状态。例如，权健（马来西亚）有限公司已于2020年主动申请解散；澳大利亚分公司官网自2019年起无法访问。仅有少数地区如柬埔寨、缅甸仍有零星代理活动，但无官方实体支撑，多为前经销商个人运作，不具备品牌授权资质。商务部《直销行业管理信息系统》明确显示，权健无有效直销许可，亦未获批跨境电商业务资格。

替代品牌与市场空缺的承接者

权健退出后，部分原海外市场由其他中式健康品牌填补。据艾瑞咨询《2023年中国大健康产业出海报告》，以无限极、安利中国、完美日记健康线为代表的合规企业加速布局东南亚，主打合规认证产品。这些企业均取得当地卫生部门许可，如新加坡HSA认证、泰国FDA备案，与权健当年“游走灰色地带”的模式形成对比。同时，跨境电商平台（如Shopee、Lazada）下架所有标注“权健”商标的商品，平台规则显示“禁止销售涉传销品牌产品”，进一步压缩其流通空间。

常见问题解答

Q1：权健目前是否还在运营海外市场？
A1：基本停止运营。其海外公司多数已注销。

1. 核查各国企业注册系统确认主体状态；
2. 访问原官网及社交媒体账号验证更新情况；
3. 查询电商平台禁售名单排除流通可能。

Q2：为何有些地区仍能看到权健产品销售？
A2：属库存清货或假冒产品，无官方支持。

1. 检查产品批号是否在有效期内；
2. 通过原厂渠道验证真伪；
3. 警惕非授权代理商低价促销行为。

Q3：权健是否有转型跨境电商重新出海？
A3：无证据表明其开展正规跨境电商。

1. 检索海关总署跨境电商企业名录；
2. 查看主流平台（亚马逊、速卖通）店铺信息；
3. 核实是否具备境外合规认证文件。

Q4：购买到权健海外版产品是否合法？
A4：存在法律风险，可能涉及非法交易。

1. 确认产品是否通过中国海关正规申报；
2. 查验是否有中文标签及进口许可；
3. 避免参与多层分销模式以防涉传销。

Q5：其他中国健康品牌如何规避权健式风险？
A5：须严格遵守目标国法规与营销规范。

1. 获取当地药品或食品监管认证；
2. 采用单层佣金结构杜绝层级返利；
3. 定期接受第三方合规审计。

权健海外业务实质已终结，合规出海才是可持续路径。