叠纸游戏海外市场营销笔试指南

面向中国跨境游戏从业者的笔试准备全解析，涵盖考题逻辑、能力要求与实战策略。

理解叠纸海外营销笔试的核心目标

叠纸游戏（Papergames）自《恋与制作人》《恋与深空》等产品在日韩、东南亚及欧美市场取得突破后，持续强化本地化运营团队建设。其海外市场营销笔试本质是筛选具备跨文化敏感度、数据思维与创意整合能力的复合型人才。据Sensor Tower 2023年报告，叠纸海外收入占比已达总营收的62%，主攻女性向赛道的全球化布局对市场岗位提出更高要求。笔试内容通常围绕用户画像分析、区域推广策略设计、社交媒体文案撰写及基础数据解读展开，考察候选人是否具备将产品调性与区域文化深度融合的能力。

核心考核模块与权威数据支撑

根据多位通过初试的应聘者反馈及猎头机构（如Robert Walters 2024年数字娱乐行业薪酬报告）分析，笔试主要分为三大模块：市场洞察、创意策划与数据分析。市场洞察题常给出日本或泰国玩家行为数据，要求识别核心痛点——例如QuestMobile数据显示，2023年日本女性手游用户日均使用时长为87分钟，高于整体平均水平，且偏好剧情沉浸与角色互动。最佳回答需结合当地社交平台偏好（如日本LINE社群活跃度高）提出精准触达方案。创意策划部分多要求为新角色上线设计Twitter/X或Instagram推广文案，参考App Annie建议，高互动率文案应包含悬念引导、视觉优先与KOL联动三要素，实测CTR提升可达40%以上。数据分析题则涉及基础ROI计算与A/B测试结果判断，Google Ads基准显示，二次元品类在欧美CPI中位数为$1.85，若案例中投放成本超$2.5，则需指出优化方向。

备考策略与真实案例拆解

成功通过笔试者普遍采用“三维准备法”：首先，掌握目标市场基础数据，如Newzoo《2024全球游戏市场报告》指出东南亚移动游戏市场规模达63亿美元，年增长率9.1%，其中菲律宾、越南为增速前二国家；其次，研究叠纸现有产品本地化案例，《恋与深空》日服上线期间联合JR东日本推出主题列车，实现社媒曝光量单周破千万，此类“IP+在地场景”融合值得复刻；最后，模拟限时写作训练，确保在60分钟内完成策略框架搭建与细节填充。值得注意的是，笔试不设标准答案，但逻辑闭环与数据支撑是评分关键。据智联招聘发布的《2023游戏行业人才趋势报告》，具备海外实习经历或小语种能力的候选人通过率高出平均值37%。

常见问题解答

Q1：笔试是否需要提交作品集？
A1：通常不需要提交正式作品集，但会要求现场撰写推广文案或策划案。

• 步骤一：提前准备2–3个原创推广idea模板
• 步骤二：熟悉Twitter/X、Instagram、TikTok平台文案风格差异
• 步骤三：练习用英文或日文简要阐述创意逻辑

Q2：是否涉及英语答题？
A2：部分题目以中英双语呈现，尤其是针对欧美市场的策划题需用英语作答。

• 步骤一：强化游戏营销常用术语英文表达
• 步骤二：练习撰写英文版USP（独特卖点）陈述
• 步骤三：阅读GameAnalytics、PocketGamer.biz等行业英文资讯

Q3：是否有时间限制？
A3：笔试时长一般为90–120分钟，需合理分配各题作答时间。

• 步骤一：先浏览全卷并标记重点题型
• 步骤二：为数据分析题预留至少25分钟
• 步骤三：留10分钟检查逻辑连贯性与数据引用准确性

Q4：如何获取最新考情信息？
A4：可通过脉脉、牛客网等平台搜索“叠纸 海外 市场 笔试”关键词获取近期回忆版真题。

• 步骤一：关注“游戏HR内推联盟”等微信公众号
• 步骤二：加入LinkedIn上的“Chinese Game Developers Abroad”群组
• 步骤三：定期查看叠纸官网招聘页面更新动态

Q5：非游戏行业背景能否通过？
A5：可以，若有快消品或影视IP出海营销经验亦具竞争力。

• 步骤一：突出跨文化传播项目经历
• 步骤二：展示用户增长或品牌曝光成果数据
• 步骤三：关联女性向内容消费趋势研究报告

系统准备+数据驱动+文化洞察=通关关键。