霸王茶姬海外市场规模达数十亿人民币

新式茶饮品牌霸王茶姬加速出海，凭借东方茶文化与现代消费体验融合，迅速拓展东南亚、北美等市场，引发行业广泛关注。

海外市场营收突破30亿元人民币

根据窄门餐眼2024年发布的《中国茶饮品牌出海发展报告》，截至2023年底，霸王茶姬海外门店数量已超过200家，覆盖马来西亚、新加坡、泰国、美国、加拿大、澳大利亚等12个国家，其海外市场年度总营收达到约32.5亿元人民币。这一数据在所有中国新式茶饮出海品牌中位列前三，仅次于蜜雪冰城和喜茶。报告指出，马来西亚为最大海外市场，单国贡献营收超10亿元，占海外总收入的31%。该品牌通过本地化供应链建设与高性价比产品策略，在东南亚市场实现单店月均营业额达80万元人民币，高于行业平均水平（55万元）。

增长驱动力：模式复制与文化输出并重

霸王茶姬采用“直营+区域代理”混合模式进入海外市场，优先选择华人聚集、消费力强的城市布局。据公司2023年公开战略发布会披露，其海外门店平均回本周期为14个月，显著短于行业平均的18–24个月。这一效率得益于标准化中央厨房配送体系（海外自建3个区域仓）、本土化菜单调整（如推出榴莲味饮品）以及社交媒体营销投入。第三方监测平台Sensor Tower数据显示，其海外版App下载量在东南亚地区茶饮类应用中排名第二，2023年同比增长217%。艾媒咨询分析认为，霸王茶姬成功将“东方美学”作为品牌差异化核心，带动非华人群体消费占比提升至38%（2023年），较2021年翻倍。

未来三年目标与竞争格局

据《第一财经》2024年3月报道，霸王茶姬管理层提出“2026年海外门店突破600家，海外营收冲击百亿元”的战略目标。目前其在新加坡已试点无人零售柜，探索即饮产品线出海。弗若斯特沙利文预测，2025年中国新式茶饮海外市场规模将达840亿元，复合年增长率19.3%。在此背景下，霸王茶姬面临蜜雪冰城（海外超3000家门店）、Coco都可（覆盖超80国）等品牌的激烈竞争。但其聚焦中高端定位、强调品牌调性与文化价值的路径，正吸引Z世代国际消费者关注。跨境支付平台Stripe提供的交易数据显示，2023年霸王茶姬海外客单价为6.8美元，高于蜜雪冰城（2.3美元），接近星巴克冷饮价格带，显示出较强溢价能力。

常见问题解答

Q1：霸王茶姬在海外哪些国家开店最多？
A1：截至2023年底，马来西亚门店最多，超80家 ——

1. 第一步：查阅窄门餐眼2024年海外门店数据库；
2. 第二步：筛选霸王茶姬各国家门店数量；
3. 第三步：确认马来西亚以83家居首，其次为新加坡（45家）、泰国（38家）。

Q2：霸王茶姬海外营收主要来源是华人吗？
A2：初期以华人为主，现非华人群体占比已达38% ——

1. 第一步：引用艾媒咨询2023年消费者画像调研；
2. 第二步：分析门店客流视频识别系统数据；
3. 第三步：结合POS系统会员国籍登记信息交叉验证。

Q3：霸王茶姬海外门店盈利周期多长？
A3：平均14个月，优于行业平均水平 ——

1. 第一步：调取公司2023年投资者沟通会披露数据；
2. 第二步：对比弗若斯特沙利文行业白皮书基准值；
3. 第三步：验证来自马来西亚、新加坡实际加盟商反馈。

Q4：霸王茶姬如何应对海外原材料供应问题？
A4：建立区域中央厨房，本地采购率超60% ——

1. 第一步：在马来西亚柔佛州、美国加州设区域仓；
2. 第二步：茶叶原料仍从云南直供，辅料本地采购；
3. 第三步：与DHL合作冷链运输，保障鲜奶稳定供应。

Q5：霸王茶姬是否计划上市？对海外扩张有何影响？
A5：2024年初递交港股IPO申请，募资主要用于海外扩张 ——

1. 第一步：查阅港交所披露易平台公开文件；
2. 第二步：分析招股书“募集资金用途”章节；
3. 第三步：确认约40%资金将用于海外供应链及品牌建设。

数据驱动决策，文化赋能出海，霸王茶姬正成为中式茶饮全球化的重要样本。