申鹭达是否布局海外市场

中国卫浴品牌申鹭达近年来逐步探索国际化路径，其海外布局动向备受跨境卖家关注。

品牌出海战略初现端倪

根据企查查企业公开信息及福建省商务厅发布的《2023年福建省重点培育国际自主品牌名单》，申鹭达（XENLUDA）已注册多项国际商标，覆盖欧盟、东南亚及中东地区。其母公司福建申鹭达集团有限公司在2022年完成海关AEO高级认证，具备开展跨境电商业务的合规基础。据《中国建材报》2023年报道，申鹭达已在马来西亚设立海外仓试点，主要通过B2B模式向当地工程商供货，标志着其正式试水海外市场。

跨境电商渠道渗透情况

截至2024年6月，申鹭达未入驻亚马逊全球主流站点官方旗舰店，但在阿里巴巴国际站（Alibaba.com）开设企业店铺，主营智能马桶、感应龙头等产品，月均询盘量达120+条（数据来源：阿里国际站商家后台行业 benchmark 报告）。产品定价区间为80–600美元，较九牧、恒洁等同行出口均价低15%–18%，主打性价比路线。物流方面，支持FOB泉州港及DDP中东专线，交货周期平均18天，优于行业均值22天（来源：中国国际电子商务中心《2024跨境家居品类履约白皮书》）。

市场反馈与本地化挑战

据迪拜建材分销商Al-Futtaim Engineering反馈，申鹭达产品在当地清关通过率达92%，但售后响应速度评分仅为3.8/5，低于汉斯格雅（4.6）和科勒（4.4）。技术适配方面，其智能马桶需搭配中国标准电压（220V/50Hz），在部分非洲及南美国家存在兼容问题。2023年广交会现场数据显示，申鹭达接待海外采购商超300人次，意向成交额约470万美元，主要来自沙特、菲律宾和智利市场。目前尚未建立独立海外独立站，品牌搜索指数在Google Trends中长期低于“Duravit”“TOTO”等国际品牌。

常见问题解答

Q1：申鹭达是否有自营跨境电商平台？
A1：暂无独立站或第三方平台直营店。① 仅通过阿里国际站接单；② 依赖传统外贸代理出货；③ 未开通DTC零售渠道。

Q2：申鹭达产品是否通过国际认证？
A2：核心产品具备基础出口资质。① 智能马桶通过CE、ROHS认证；② 部分型号获沙特SASO证书；③ 尚未取得北美cUPC或澳洲WaterMark认证。

Q3：能否以OEM/ODM方式合作申鹭达？
A3：开放中小批量定制合作。① 最小起订量50套（混批可谈）；② 支持LOGO丝印与包装定制；③ 打样周期7–10个工作日。

Q4：海外售后服务由谁负责？
A4：目前依赖买家本地承担。① 不设海外维修点；② 故障件需返厂处理；③ 质保期内提供备件支持。

Q5：未来是否会进入亚马逊或速卖通？
A5：暂无明确上线计划。① 2024年战略聚焦B2B渠道；② 内部评估DTC可行性；③ 受限于品牌数字化投入预算。

申鹭达正以B2B模式谨慎开拓海外，尚处品牌出海初级阶段。