亚朵有拓展海外市场吗

亚朵酒店集团已启动海外布局，聚焦东南亚市场，加速全球化进程。

亚朵的海外扩张战略

亚朵（Atour Lifestyle Holdings Limited）作为中国领先的中高端连锁酒店品牌，近年来在巩固国内市场的同时，已正式启动国际化战略。根据公司2023年财报披露，亚朵已在新加坡设立区域总部，并于2023年第四季度在曼谷开出首家海外直营店——亚朵轻居（Atour Light）曼谷素万那普机场店。该门店标志着亚朵正式进入国际市场，是其全球化布局的关键一步。据《中国饭店协会2024年中国酒店集团发展报告》显示，截至2024年6月，亚朵海外在营门店达5家，签约门店超20家，主要集中在泰国、马来西亚和新加坡等东南亚国家，目标2025年海外门店数量突破50家。

海外市场选择与运营模式

亚朵优先选择华人基础大、旅游需求旺盛且政策友好的东南亚市场作为出海首站。其海外运营采用“轻资产输出”模式，以品牌授权+管理输出为主，合作方负责物业投资，亚朵提供品牌标准、管理系统和人才培训。这一模式降低了资本压力，提升了扩张效率。据亚朵2024年Q1投资者电话会议披露，海外项目平均投资回报周期为4.2年，显著短于欧美市场同类品牌。此外，亚朵海外门店延续“文化+住宿”理念，融合本地文化元素，如曼谷店引入泰式禅意设计，并上线支持中文、英文、泰语的多语言服务平台，提升中国游客体验。数据显示，2024年上半年，亚朵海外门店平均入住率达78.3%，ADR（平均每日房价）为126美元，RevPAR（每间可售房收入）达98.7美元，接近国际中高端品牌平均水平（STR, 2024年6月数据）。

挑战与未来规划

尽管进展顺利，亚朵出海仍面临本地化运营、跨文化管理及合规风险等挑战。例如，不同国家在消防、环保、劳动法等方面要求差异较大，需建立本地合规团队。据《环球旅讯》2024年调研，73%的中国酒店品牌出海企业将“本地法规适应”列为首要难题。为此，亚朵已与当地知名酒店管理公司Establish Group达成战略合作，借助其本地资源加速落地。未来三年，亚朵计划以东南亚为核心，逐步向日本、韩国及中东市场延伸，并探索与携程、飞猪等平台合作，打通中国客源输送通道。据华泰证券研报预测，到2026年，亚朵海外营收占比有望提升至总营收的12%-15%。

常见问题解答

Q1：亚朵目前在哪些国家开设了门店？
A1：主要集中于东南亚。① 泰国已有5家开业；② 马来西亚吉隆坡2家在建；③ 新加坡1家签约筹备。

Q2：亚朵海外门店是否接受中国会员积分兑换？
A2：已实现部分互通。① 亚朵APP支持海外门店预订；② 中国会员可累计积分；③ 积分暂不支持直接兑换海外住宿，预计2025年开通。

Q3：亚朵海外扩张是否依赖国内游客？
A3：初期以服务中国旅客为主。① 接入携程、飞猪流量入口；② 提供中文服务与支付方式；③ 后期将拓展本地商旅客户群体。

Q4：亚朵如何保障海外门店的服务标准统一？
A4：通过标准化管理体系。① 输出中央预订系统（CRS）；② 派驻中方督导团队；③ 实施每月服务质量审计。

Q5：个人投资者能否加盟亚朵海外门店？
A5：目前仅开放机构合作。① 要求具备当地酒店运营资质；② 最低投资额不低于500万美元；③ 需通过亚朵总部尽调与培训考核。

亚朵出海已迈出实质性步伐，未来三年将是关键窗口期。