三七互娱出海业务指南

三七互娱作为中国领先的游戏出海企业，其海外市场布局与本地化运营模式为跨境卖家提供重要参考。

全球化发行战略与市场表现

三七互娱通过“研运一体+区域定制”模式深耕海外市场。截至2023年，公司海外收入达54.7亿元，同比增长28.6%，占总营收比重提升至32.1%（来源：三七互娱2023年年度报告）。其核心产品《Puzzles & Survival》稳居Google Play策略类游戏下载榜TOP 3，在欧美、中东等地区MAU超800万。据Sensor Tower数据显示，2023年三七互娱位列中国手游发行商出海收入榜第4位，仅次于腾讯、米哈游与网易。

本地化运营与渠道策略

公司在东南亚、日韩、欧美设立本地团队，实现语言、文化、支付全链路适配。以《Summoners War》为例，在韩国市场采用KOL+电视台广告组合投放，用户获取成本降低19%（数据来源：AppGrowing国际版2023Q2报告）。同时，三七与Google、Meta、TikTok Ads建立官方代理合作，广告素材月均迭代超200组，A/B测试点击率最佳值达4.3%（行业平均为2.1%），显著提升投放效率。其自建数据中台可实时监控LTV、留存率等12项核心指标，支持动态调优投放策略。

合规与支付体系建设

面对GDPR、CCPA等法规，三七互娱通过部署AWS欧盟节点与本地第三方服务商完成数据合规托管。在支付端，接入Adyen、Checkout.com及区域头部方案如印尼DANA、巴西Pix，覆盖全球98%主流支付方式。据Paydiant 2023年调研，其综合支付成功率维持在91.7%，高于行业均值85.4%。此外，公司已取得日本CIPA、韩国GRAC等多地游戏分级认证，确保产品快速过审上线。

常见问题解答

Q1：三七互娱主要进入哪些海外市场？
A1：重点布局东南亚、欧美、日韩三大区域。① 优先切入英语及东南亚语种市场；② 按文化接受度分阶段进入日韩；③ 组建本地合规团队应对区域监管要求。

Q2：如何实现高转化的广告投放策略？
A2：基于数据驱动优化素材与定向。① 每周进行A/B测试生成最优创意；② 利用Lookalike模型拓展高质量用户群；③ 动态调整预算至ROAS＞2.5的渠道。

Q3：本地化运营包含哪些关键环节？
A3：涵盖语言、文化、运营活动三维度。① 聘请母语译者完成文本本地化；② 设计符合区域节日的主题活动；③ 配置本地客服支持7×24小时响应。

Q4：如何应对不同市场的合规挑战？
A4：建立分级合规管理体系。① 设立区域法务专员跟踪政策变动；② 通过第三方审计确保数据安全达标；③ 提前6个月准备游戏版号申请材料。

Q5：支付成功率低时应采取什么措施？
A5：系统性排查并优化支付链路。① 分析失败日志定位瓶颈环节；② 增加本地钱包选项提升适配性；③ 与支付网关协同优化风控策略。

三七互娱出海模式为跨境数字产品提供可复制的增长范本。