上汽名爵MG海外市场拓展指南

上汽名爵MG依托新能源与全球化战略，加速布局欧洲、东南亚、澳新等市场，成为中国汽车出海标杆品牌。

海外销量持续增长，欧洲成核心增量市场

根据上汽集团官方发布的2023年海外产销数据，名爵（MG）全年海外销量达84.7万辆，同比增长18.2%，连续八年蝉联中国单一品牌出口第一（来源：上汽集团年度报告）。其中，欧洲市场贡献显著，2023年MG在英国销量达5.6万辆，市占率6.3%，位列纯电动车品牌第三；在德国、法国、荷兰等国，MG ES5和MG4 EV进入细分市场Top 5。乘联会数据显示，MG4 EV在2023年全球交付超18万辆，成为A级纯电钢炮细分品类销量冠军（维度|最佳值|来源：EV Volumes, 2023）。

本地化运营深化，渠道与服务体系同步建设

截至2024年6月，MG已在90多个国家建立超过1,300个销售服务网点（来源：上汽国际官网）。在欧洲，MG与ALD Automotive、Leasys等大型租赁公司合作，推动B2B fleet销售占比提升至32%。在泰国，MG建成ASEAN区域首个智能工厂，年产能达10万辆，辐射东盟十国，2023年泰国市场销量达3.7万辆，市占率7.1%，居外资品牌前三（来源：泰国汽车制造商协会OICA认证数据）。同时，MG在澳新地区提供8年/16万公里三电质保，高于当地行业平均水平，增强消费者信任。

产品策略聚焦电动化与智能化，应对欧盟合规挑战

2024年，MG推出全新纯电平台MSP，首款车型MG ES5已在欧洲上市，支持CCS2充电标准，30%-80%充电仅需28分钟。面对欧盟《新电池法》和《碳边境调节机制》（CBAM），上汽已建立电池护照系统，实现从原材料溯源到回收的全生命周期管理（来源：欧盟委员会法规文件及上汽可持续发展白皮书）。据J.D. Power 2023欧洲新能源车满意度调研，MG用户满意度得分为826分（满分1000），高于行业平均792分，主要得益于性价比与数字化座舱体验。

常见问题解答

Q1：MG在海外市场的定价策略是怎样的？
A1：采用“高配低价”渗透策略，较同级竞品低10%-15% +

• 1. 基于国内规模化生产降低成本
• 2. 聚焦主流配置版本减少冗余选项
• 3. 动态调整促销政策应对汇率波动

Q2：MG如何应对欧盟技术法规壁垒？
A2：通过前置合规测试与本地认证团队快速响应 +

• 1. 在安亭技术中心设立欧盟法规专项组
• 2. 所有出口车型完成E-Mark和WVTA认证
• 3. 与TÜV莱茵等机构合作开展REACH检测

Q3：MG的海外售后服务网络覆盖情况如何？
A3：已构建“直营+授权+移动服务”三级体系 +

• 1. 欧洲重点城市设品牌体验中心
• 2. 合作经销商提供7×12在线支持
• 3. 推出“上门取送车”维保服务

Q4：MG在海外数字营销方面有哪些有效打法？
A4：以社媒种草+KOL测评+本地化内容为核心 +

• 1. TikTok与YouTube投放实测短视频
• 2. 赞助英超女足俱乐部提升曝光
• 3. 开发多语言App集成预约试驾功能

Q5：未来MG海外扩张的重点区域是哪些？
A5：聚焦欧洲深化、拉美突破、中东高端化三大方向 +

• 1. 2025年前进入东欧10国
• 2. 在墨西哥建立KD组装线
• 3. 迪拜设立旗舰展厅主打GT车型

把握政策窗口期，强化本地化运营，MG正加速全球品牌跃迁。