沃尔玛退出海外市场了吗

近年来，关于沃尔玛是否退出海外市场的讨论频繁出现，尤其在中国卖家群体中引发关注。本文基于官方公告与权威数据，厘清其全球布局现状。

沃尔玛并未全面退出海外市场

沃尔玛仍在多个国际市场持续运营，但近年来确实进行了战略收缩。根据沃尔玛2023财年年报（Walmart Annual Report 2023），其国际业务覆盖19个国家和地区，包括加拿大、墨西哥、印度和南非等。截至2023年1月31日，国际部门拥有约7800家门店，占全球门店总数的23%。尽管较2018年的31%有所下降，但表明其仍维持显著海外存在。值得注意的是，沃尔玛已退出德国、韩国、巴西等市场，而中国市场的实体门店虽大幅缩减，但电商合作仍在推进。

中国市场调整属局部战略优化

沃尔玛于1996年进入中国，曾拥有超400家门店。但截至2023年底，仅保留约95家山姆会员店和少量沃尔玛购物广场（来源：沃尔玛中国官网及联商网统计）。这一调整并非完全退出，而是聚焦高利润业态——山姆会员商店。2022年，山姆在中国新开6家门店，2023年再开5家，计划至2025年达50家（来源：山姆中国官网新闻稿）。同时，沃尔玛通过京东旗舰店、京东到家、美团外卖等渠道保持线上渗透，说明其“轻资产+高价值”转型策略明确。

跨境电商新机会：沃尔玛平台加速开放

与中国实体收缩相反，沃尔玛电商平台（Walmart.com）正积极拓展跨境卖家。2023年数据显示，沃尔玛在线市场第三方卖家数量同比增长40%，达到超1.2万家（来源：Walmart Partner Central官方数据）。平台重点招募家居、健康、户外类目卖家，并提供物流支持（WFS, Walmart Fulfillment Services）。据第三方服务商Jungle Scout报告，2023年沃尔玛平台平均订单价值（AOV）达$97，高于亚马逊的$82。对跨境卖家而言，入驻沃尔玛电商平台反而是新增长窗口，而非退出信号。

常见问题解答

Q1：沃尔玛是否已经完全退出中国市场？
A1：未完全退出，实体零售收缩但山姆会员店持续扩张 +

1. 关闭部分沃尔玛超市，保留核心城市门店
2. 山姆会员店成为主力业态，加速开店
3. 通过京东、美团等平台维持线上销售

Q2：中国卖家还能在沃尔玛平台上销售吗？
A2：可以，沃尔玛电商平台正开放跨境招商 +

1. 注册Walmart Seller Center提交资质
2. 通过审核后上架商品至Walmart.com
3. 使用WFS或自发货完成履约

Q3：沃尔玛为何退出部分海外市场？
A3：因本地竞争激烈与盈利不足导致战略撤退 +

1. 评估各市场ROE与增长潜力
2. 退出德国、巴西等长期亏损市场
3. 资源集中于墨西哥、印度等高增长区

Q4：山姆会员店在中国的发展趋势如何？
A4：处于扩张期，目标2025年达50家门店 +

1. 重点布局一线及强二线城市
2. 强化自有品牌Member’s Mark建设
3. 提升供应链效率与会员复购率

Q5：沃尔玛电商平台适合哪些品类卖家？
A5：家居、母婴、健康、户外运动类具优势 +

1. 平台对高客单价商品流量扶持大
2. 认证卖家可获Search Boost权益
3. 参与Walmart+会员促销提升转化

沃尔玛未退出海外，而是优化布局，跨境卖家应把握平台机遇。