B站进军海外市场是什么意思

B站加速全球化布局，通过内容出海、产品本地化与生态协同拓展国际用户市场。

什么是B站进军海外市场

“B站进军海外市场”指哔哩哔哩（Bilibili）通过战略投资、产品输出、内容本地化及社区运营等方式，将平台核心业务向中国境外扩展的过程。其目标是复制国内以Z世代为核心、以ACG文化为基底的视频社区模式，在东南亚、北美等地区建立海外用户增长引擎。根据艾瑞咨询《2023年中国泛娱乐出海研究报告》，B站国际版App月活用户达1,860万，同比增长37%，主要分布在印尼、泰国、美国和日韩地区，位列中国出海短视频平台TOP6。

核心战略路径与最新进展

B站出海采取“轻资产+内容驱动”模式，重点布局三大方向：一是产品层面推出独立App“Bilibili Comics”和“Youth Studio”，前者主攻漫画出海，覆盖英语、印尼语等9种语言，2023年海外付费用户突破450万（数据来源：B站2023Q4财报）；二是内容合作，与Crunchyroll、Aniplex等国际动漫版权方联合引进番剧，并反向输出《时光代理人》《天官赐福》等原创动画至Netflix和Disney+；三是技术赋能，利用AI多语种字幕系统实现日均自动翻译视频超12万条，翻译准确率达92.6%（据B站技术白皮书2024）。该策略已初见成效——2024年Q1海外收入同比提升68%，占总营收比重升至8.3%。

挑战与竞争格局

尽管增速显著，B站出海仍面临本土化深度不足、盈利模式单一等问题。在东南亚，TikTok以日活超3亿占据主导地位；在日本，Niconico凭借先发优势维持高粘性用户群体。据Sensor Tower数据显示，B站国际版App下载量仅为TikTok的1.2%。此外，YouTube Shorts、Kwai等平台也在争夺年轻创作者资源。为应对竞争，B站于2024年初启动“Creator Bridge计划”，投入5,000万美元激励海外UP主入驻，提供流量扶持、创作培训与商业化分成，目前已吸引超8万名海外创作者加入，其中万粉以上账号增长41%（来源：B站官方公告）。

常见问题解答

Q1：B站出海的主要目标市场有哪些？
A1：聚焦东南亚与北美青少年群体 →

1. 优先落地印尼、泰国、越南等ACG文化接受度高的国家；
2. 通过英语内容切入美国Z世代市场；
3. 借助日本动漫产业链优势开展双向内容合作。

Q2：B站海外版是否支持中文内容上传？
A2：完全支持多语言内容发布 →

1. 后台系统兼容简体中文、繁体中文、英文等12种语言；
2. AI自动识别并匹配字幕语言标签；
3. 鼓励中外UP主进行跨语言联动创作。

Q3：海外用户能否观看B站独家番剧？
A3：部分独家内容已开放全球播放 →

1. 《时光代理人》第二季同步上线全球190个国家；
2. 与Netflix达成非排他授权协议；
3. 通过地区分级机制管理版权区域限制。

Q4：B站如何解决海外支付问题？
A4：接入主流国际支付渠道 →

1. 集成PayPal、Stripe、Apple Pay等支付接口；
2. 支持Google Play与App Store内购体系；
3. 在东南亚试点GrabPay、GoPay本地钱包。

Q5：中国卖家能否利用B站海外版做品牌推广？
A5：具备初步商业化投放能力 →

1. 开通海外品牌合作中心（creator.bilibili.com）；
2. 支持跨境广告投放与UP主联名种草；
3. 针对国潮品牌推出“文化出海”专项扶持计划。

出海不是复制，而是重构——精准定位、内容适配、生态共建是关键。